Introduction
Cet article explique comment connecter votre compte Microsoft Ads à Vendably et utiliser la plateforme pour gérer vos campagnes publicitaires. La connexion vous permet de créer des campagnes, de synchroniser vos données produit, de lier votre Microsoft Merchant Center, et de consulter les rapports de performance directement dans votre tableau de bord Vendably.
Où trouver la connexion Microsoft Ads
La connexion Microsoft Ads se trouve dans votre tableau de bord Vendably à cet emplacement:
Channels (Canaux) > Paid Media (Médias payants) > Microsoft Ads
Cet emplacement centralise tous les paramètres, les campagnes et les rapports relatifs à vos annonces Microsoft.
Avantages de la connexion Microsoft Ads
La connexion de votre compte Microsoft Ads à Vendably vous offre quatre capacités principales:
Création et gestion de campagnes. Vous pouvez créer des campagnes directement dans Vendably sans quitter la plateforme. Les campagnes Microsoft Ads fonctionnent de la même manière que les campagnes Google Ads dans Vendably: elles utilisent une structure hiérarchique avec des groupes d'annonces et des mots-clés. Cette cohérence signifie que si vous gérez déjà Google Ads dans Vendably, vous retrouverez une interface familière.
Synchronisation des données. Vos groupes d'annonces et vos mots-clés se synchronisent automatiquement avec votre compte Microsoft Ads. Cette synchronisation garantit que vos paramètres dans Vendably reflètent votre stratégie publicitaire réelle sur la plateforme Microsoft.
Liaison du Microsoft Merchant Center. Vous pouvez lier votre Microsoft Merchant Center directement depuis Vendably. Cette liaison est essentielle pour que Microsoft Ads accède à vos données produit et affiche vos annonces shopping correctement.
Rapports de performance. Vendably récupère vos données de performance via l'API asynchrone de Microsoft. Ces rapports incluent les impressions, les clics, les conversions et autres métriques clés. Il est important de noter que l'API asynchrone de Microsoft peut nécessiter plus de temps pour populer les rapports complets par rapport à Google Ads. Les données peuvent prendre quelques heures à apparaître dans votre tableau de bord.
Flux de connexion OAuth
La connexion à votre compte Microsoft Ads utilise le protocole OAuth, un standard de sécurité qui vous permet d'autoriser Vendably sans partager vos identifiants de connexion.
Étapes de la connexion
-
Accédez à Channels > Paid Media > Microsoft Ads dans votre tableau de bord Vendably.
-
Cliquez sur le bouton de connexion ou d'authentification.
-
Vous serez redirigé vers la page de connexion Microsoft. Entrez vos identifiants Microsoft ou votre adresse e-mail associée à votre compte Microsoft Ads.
-
Microsoft vous demandera de confirmer les autorisations que Vendably demande. Lisez attentivement les autorisations proposées et cliquez sur "Accepter" ou "Autoriser".
-
Vous serez redirigé vers Vendably. La connexion est maintenant établie.
-
Sélectionnez le compte Microsoft Ads que vous souhaitez utiliser si plusieurs comptes sont associés à votre adresse e-mail.
Après la connexion, Vendably synchronisera automatiquement vos données de compte. La première synchronisation peut prendre quelques minutes.
Structure des campagnes et synchronisation
Les campagnes Microsoft Ads dans Vendably suivent la même structure que Google Ads:
| Élément | Description | Synchronisation |
|---|---|---|
| Campagne | Unité de haut niveau contenant un budget et des paramètres généraux | Synchronisée avec Microsoft Ads |
| Groupe d'annonces | Ensemble de mots-clés et d'annonces liés thématiquement | Synchronisé avec Microsoft Ads |
| Mot-clé | Terme ou phrase déclenchant l'affichage de votre annonce | Synchronisé avec Microsoft Ads |
| Annonce | Texte et lien affichés aux utilisateurs | Créé et géré dans Microsoft Ads |
Lorsque vous créez une campagne ou un groupe d'annonces dans Vendably, ces éléments sont automatiquement créés dans votre compte Microsoft Ads. De même, si vous modifiez un mot-clé dans Vendably, cette modification se synchronise avec Microsoft Ads. Cette synchronisation bidirectionnelle garantit que votre source unique de vérité reste cohérente.
Liaison du Microsoft Merchant Center
Le Microsoft Merchant Center est le dépôt de vos données produit chez Microsoft. La liaison de votre Merchant Center à Vendably est nécessaire pour:
- Afficher vos produits dans les annonces shopping Microsoft.
- Synchroniser les informations produit (titre, prix, description, image).
- Respecter les politiques de Microsoft concernant la qualité des données produit.
Lors de la configuration initiale ou dans les paramètres de votre compte Microsoft Ads, vous verrez une option pour lier votre Merchant Center. Sélectionnez le Merchant Center que vous souhaitez utiliser, et Vendably établira la connexion. Une fois liée, vos flux de produits se synchronisent avec Microsoft Ads selon votre calendrier configuré.
Permissions et rôles utilisateur
Vendably utilise une structure de permissions à quatre rôles pour contrôler qui peut faire quoi dans votre compte Microsoft Ads. Cette structure est identique à celle utilisée pour Google Ads dans Vendably.
| Rôle | Création de campagnes | Modification de campagnes | Consultation des rapports | Gestion des permissions |
|---|---|---|---|---|
| Owner (Propriétaire) | Oui | Oui | Oui | Oui |
| Admin (Administrateur) | Oui | Oui | Oui | Non |
| Editor (Éditeur) | Oui | Oui | Oui | Non |
| Viewer (Lecteur) | Non | Non | Oui | Non |
Owner. Le propriétaire a un accès complet. Il peut créer et modifier les campagnes, consulter tous les rapports, et gérer les permissions pour les autres utilisateurs. En général, seul le propriétaire du compte ou le responsable marketing principal devrait avoir ce rôle.
Admin. L'administrateur peut créer et modifier les campagnes et consulter les rapports, mais ne peut pas modifier les permissions. Utilisez ce rôle pour les responsables de campagne de confiance.
Editor. L'éditeur peut créer et modifier les campagnes et consulter les rapports. Ce rôle convient aux spécialistes du marketing qui travaillent sur des campagnes spécifiques.
Viewer. Le lecteur ne peut que consulter les rapports et les données de performance. Ce rôle est utile pour les parties prenantes qui ont besoin de suivre les résultats sans pouvoir modifier les campagnes.
Pour assigner un rôle à un utilisateur, accédez aux paramètres de permissions dans Channels > Paid Media > Microsoft Ads et ajoutez l'adresse e-mail de l'utilisateur avec le rôle approprié.
Rapports de performance et API asynchrone
Vendably récupère vos données de performance via l'API asynchrone de Microsoft Ads. Contrairement à Google Ads, qui fournit souvent des données en temps quasi réel, l'API asynchrone de Microsoft peut nécessiter un délai avant que les rapports complets soient disponibles.
Délais de rapport
- Les données de base (impressions, clics, dépenses) apparaissent généralement dans les 2 à 4 heures.
- Les conversions et les données de retour sur investissement peuvent prendre 12 à 24 heures pour être populées complètement.
- Les rapports détaillés par mot-clé ou groupe d'annonces peuvent prendre 24 heures ou plus.
Ces délais sont inhérents à l'architecture de Microsoft Ads et ne peuvent pas être raccourcis. Planifiez vos analyses et vos optimisations en tenant compte de ces délais.
Accès aux rapports
Dans Vendably, accédez à vos rapports Microsoft Ads en allant à Channels > Paid Media > Microsoft Ads > Reports (ou un emplacement similaire selon votre interface). Vous verrez des métriques clés telles que:
- Impressions: Nombre de fois où votre annonce a été affichée.
- Clics: Nombre de clics sur votre annonce.
- Dépenses: Montant total dépensé en publicités.
- Conversions: Nombre de conversions (achats, inscriptions, etc.) attribuées à vos annonces.
- Retour sur investissement (ROI): Rapport entre les revenus générés et les dépenses publicitaires.
Filtrez ces rapports par campagne, groupe d'annonces ou période pour analyser des segments spécifiques de votre stratégie publicitaire.
Configuration complète et succès
Une connexion Microsoft Ads réussie comprend trois éléments clés:
Connexion établie et saine. Votre compte Microsoft Ads est authentifié dans Vendably, et le statut de la connexion affiche "Connecté" ou "Actif" sans messages d'erreur.
Microsoft Merchant Center lié. Votre Merchant Center est lié à votre compte Microsoft Ads, et vos flux de produits se synchronisent régulièrement. Vous pouvez vérifier cela en consultant l'onglet Merchant Center ou les paramètres de synchronisation des produits.
Données de performance visibles. Vos rapports de campagne affichent des données de performance (impressions, clics, dépenses, conversions). Si vous venez de créer une campagne, attendez 2 à 4 heures avant de vérifier les rapports.
Si l'un de ces éléments est manquant ou affiche une erreur, vérifiez les points suivants:
- Votre compte Microsoft Ads est actif et en règle avec les politiques de Microsoft.
- Vos identifiants Microsoft sont corrects et à jour.
- Votre Microsoft Merchant Center est approuvé et contient des produits valides.
- Vos campagnes ont un budget positif et sont définies comme actives.
Conclusion
La connexion de Microsoft Ads à Vendably vous permet de gérer vos campagnes publicitaires, de lier votre Merchant Center, et de consulter vos performances dans un seul tableau de bord. Bien que l'API asynchrone de Microsoft nécessite plus de temps pour populer les rapports que Google Ads, cette intégration offre une solution complète pour les commerçants qui souhaitent diversifier leurs canaux publicitaires. Une fois connecté, vous pouvez utiliser les mêmes structures de campagne et les mêmes outils d'optimisation que vous utilisez pour Google Ads, ce qui rend la gestion multi-canaux plus efficace.
Si vous gérez également Google Ads ou Meta Ads dans Vendably, consultez les articles connexion-de-google-ads-a-vendably et connexion-de-meta-ads-a-vendably pour une vue d'ensemble de tous vos canaux publicitaires.