Introduzione
Per sfruttare appieno le capacità di marketing e analisi di Google, devi connettere quattro superfici principali al tuo account: Google Ads, Google Merchant Center, Google Analytics 4 e Google Search Console. Questo articolo ti guida attraverso il processo di collegamento corretto, nell'ordine giusto, per assicurare che tutti i tuoi dati fluiscano senza interruzioni verso il dashboard.
Connettere le superfici nell'ordine sbagliato o con l'account errato è un errore comune che causa sincronizzazioni mancate e dati incompleti. Questa guida ti insegna il flusso di lavoro corretto in modo da evitare questi problemi e ottenere una visione completa delle prestazioni.
Prerequisiti
Prima di iniziare, assicurati di disporre di:
- Un account Google amministrativo dedicato al tuo business (non un account personale).
- Accesso amministrativo a Google Ads per il tuo account aziendale.
- Accesso amministrativo a Google Merchant Center per il tuo account aziendale.
- Accesso amministrativo a Google Analytics 4 per il tuo account aziendale.
- Accesso amministrativo a Google Search Console per il tuo dominio aziendale.
Se utilizzi un account personale o non disponi di accesso amministrativo a una di queste superfici, il collegamento fallirà o i dati non si sincronizzeranno correttamente. Verifica il tuo ruolo in ogni superficie prima di procedere.
Stato iniziale e stato finale
Prima di iniziare: Alcune o nessuna delle quattro superfici Google è connessa al tuo account principale. I dati di shopping, prestazioni organiche e analitiche non confluiscono nel tuo dashboard.
Al termine: Google Ads, Merchant Center, Google Analytics 4 e Google Search Console sono tutti connessi e in buone condizioni. Ogni superficie visualizza i propri dati nell'area corretta della dashboard, senza avvisi di riautorizzazione.
Passo 1: Collegare Google Ads come base
Prima: Non hai collegato Google Ads al tuo account amministrativo.
Dopo: Google Ads è connesso e riconosciuto come superficie primaria per Shopping e Performance Max.
Google Ads è il fondamento di tutte le altre connessioni. Shopping e Performance Max dipendono da questo collegamento iniziale, quindi inizia qui.
Accedi al tuo account amministrativo e vai alla sezione Impostazioni di Google Ads. Seleziona la voce relativa agli account collegati o alle integrazioni. Autorizza il collegamento utilizzando il tuo account Google aziendale. Google Ads richiederà i permessi per accedere ai tuoi dati di campagna e configurazione.
Verifica che il collegamento sia completato osservando un messaggio di conferma. Non procedere al passo successivo finché Google Ads non mostra lo stato "Connesso".
Passo 2: Collegare Google Merchant Center a Google Ads
Prima: Google Merchant Center non è collegato a Google Ads.
Dopo: Google Merchant Center è connesso a Google Ads tramite OAuth. I feed di prodotto sono disponibili per le campagne Shopping e Performance Max.
Questo passo è critico perché Shopping e Performance Max non funzionano senza questa connessione. L'ordine conta: devi collegare Google Ads prima di Merchant Center.
Accedi a Google Merchant Center con il tuo account amministrativo. Vai a Impostazioni e seleziona la sezione Account Google. Qui troverai l'opzione per collegare Google Ads. Fai clic su Collega account e seleziona l'account Google Ads che hai connesso nel passo 1.
Autorizza Merchant Center a accedere ai dati di Google Ads. Questo permette a Google di sincronizzare i feed di prodotto e le impostazioni di campagna. Al termine, vedrai il tuo account Google Ads elencato come collegato.
Se il tuo business utilizza Collaborative Shopping Services (CSS), il collegamento CSS utilizza un flusso OAuth separato e indipendente all'interno di Merchant Center. Non è necessario completarlo ora, ma sappi che è un processo distinto dal collegamento di Google Ads.
Passo 3: Collegare Google Search Console per i dati organici
Prima: Google Search Console non è collegato al tuo account amministrativo.
Dopo: Google Search Console è connesso e fornisce dati sulle prestazioni organiche nel dashboard.
Google Search Console è un collegamento separato e indipendente da Google Ads e Merchant Center. Fornisce dati sulle query di ricerca, le impressioni organiche e i clic che non provengono da annunci a pagamento.
Accedi a Google Search Console con il tuo account amministrativo. Verifica di essere il proprietario del tuo dominio aziendale. Se non lo sei ancora, completa il processo di verifica del dominio seguendo le istruzioni di Google.
Una volta verificato, vai a Impostazioni e cerca l'opzione per collegare account Google o integrazioni. Seleziona il tuo account Google aziendale e autorizza Search Console a condividere i dati con il tuo dashboard.
Questo collegamento è indipendente da Google Ads e Merchant Center, quindi l'ordine non è critico, ma è importante completarlo per ottenere una visione completa delle prestazioni.
Passo 4: Collegare Google Analytics 4 e selezionare la proprietà corretta
Prima: Google Analytics 4 non è connesso o è collegato alla proprietà sbagliata.
Dopo: Google Analytics 4 è connesso alla proprietà corretta e fornisce dati per analisi per prodotto.
Google Analytics 4 è un collegamento separato che fornisce dati dettagliati sul comportamento degli utenti e sulle prestazioni dei prodotti. È fondamentale selezionare la proprietà GA4 corretta per il tuo business, non una proprietà personale o di un altro progetto.
Accedi al tuo account amministrativo e vai alla sezione Integrazioni o Account collegati. Seleziona Google Analytics 4 e autorizza il collegamento.
Ti verrà chiesto di scegliere una proprietà GA4 dall'elenco dei tuoi account. Qui è dove molti merchant commettono errori: selezionano la proprietà sbagliata o una proprietà personale. Verifica che:
- La proprietà sia denominata correttamente per il tuo business.
- La proprietà sia configurata per tracciare il tuo dominio aziendale.
- Disponi di accesso amministrativo a questa proprietà.
Una volta selezionata la proprietà corretta, completa l'autorizzazione. Google Analytics 4 sincronizzerà i dati e inizierà a fornire informazioni per prodotto nel tuo dashboard.
Errore comune da evitare
L'errore più frequente è connettere l'account Google personale invece dell'account amministrativo aziendale. Se lo fai, i dati non si sincronizzeranno correttamente e vedrai avvisi di autorizzazione mancante.
Un secondo errore è collegare un account che non dispone di accesso amministrativo a una delle quattro superfici. Se il tuo account non è amministratore in Google Ads, Merchant Center, Analytics 4 o Search Console, il collegamento fallirà o i dati non fluiranno.
Verifica sempre che il tuo account sia amministrativo in tutte e quattro le superfici prima di procedere.
Punto di controllo: Verificare lo stato delle connessioni
Al termine di tutti i passaggi, accedi al tuo dashboard e vai alla pagina Account collegati. Dovresti vedere:
- Google Ads: Stato "Connesso" con data di ultimo aggiornamento.
- Google Merchant Center: Stato "Connesso" e account Google Ads visibile come collegato.
- Google Search Console: Stato "Connesso" e dominio verificato visibile.
- Google Analytics 4: Stato "Connesso" e proprietà GA4 corretta elencata.
Nessuno di questi account dovrebbe mostrare avvisi di "Riautorizzazione richiesta" o "Accesso scaduto". Se vedi questi avvisi, significa che il collegamento non è stato completato correttamente o che l'account non dispone dell'accesso amministrativo necessario.
Se tutti e quattro gli account mostrano stato "Connesso" senza avvisi, hai completato correttamente la configurazione. I dati inizieranno a fluire verso il dashboard entro poche ore.
Riepilogo
Connettere le tue superfici Google nell'ordine corretto è essenziale per una sincronizzazione dei dati senza problemi. L'ordine è:
- Google Ads (base).
- Google Merchant Center a Google Ads (dipendente).
- Google Search Console (indipendente).
- Google Analytics 4 con la proprietà corretta (indipendente).
Ricorda che CSS, se applicabile, utilizza un flusso OAuth separato in Merchant Center. Assicurati sempre di utilizzare l'account amministrativo aziendale per tutte le connessioni e verifica che l'account disponga di accesso amministrativo a ogni superficie. Una volta completate tutte le connessioni, controlla la pagina Account collegati per confermare che tutti gli account mostrano stato "Connesso" senza avvisi. A quel punto, i tuoi dati fluiranno correttamente e potrai analizzare le prestazioni complete del tuo business.