Einführung
Google Shopping Kampagnen verursachen häufig höhere Klickkosten (CPC) als notwendig. Der Grund liegt in Googles eigenem Vergleichsportal, das als Standard-CSS fungiert und einen Gebührenzuschlag auf Shopping-Traffic erhebt. Ein externer Comparison Shopping Service (CSS) wie Vendably kann diesen Zuschlag eliminieren und Ihre durchschnittlichen Kosten pro Klick erheblich senken. Dieser Artikel erklärt, wie CSS funktioniert, welche Einsparungen Sie erwarten können und wie Sie sich kostenlos anmelden.
Was ist ein Comparison Shopping Service (CSS)?
Ein Comparison Shopping Service ist ein von Google zugelassener Drittanbieter, der Shopping-Anzeigen im Namen eines Händlers bereitstellt. Statt dass Google selbst Ihre Produktanzeigen in seinen Vergleichsergebnissen ausspielt, übernimmt Vendably diese Aufgabe als Ihr CSS-Anbieter.
Der entscheidende Vorteil: Google erhebt auf seine eigenen Vergleichsdienste einen künstlichen Preisaufschlag, um Konkurrenz zu fördern. Wenn Sie einen externen CSS nutzen, entfällt dieser Aufschlag. Das Ergebnis ist ein niedrigerer durchschnittlicher CPC für denselben Traffic.
Erwartete CPC-Einsparungen
Basierend auf den Erfahrungen von Vendably-Kunden können Sie nach der Umstellung auf CSS mit einer Reduktion Ihrer Google Shopping CPC um etwa 20 bis 30% rechnen. Diese Ersparnis entsteht nicht durch schlechtere Platzierungen oder weniger Traffic, sondern durch den Wegfall des Gebührenzuschlags, den Google auf sein eigenes Vergleichsportal erhebt.
Die tatsächliche Einsparung hängt von Ihrem Produktmix, Ihrem Budget und Ihrem Markt ab. Manche Händler sehen Einsparungen am unteren Ende des Bereichs, andere profitieren von größeren Reduktionen.
CSS ist kostenlos und ohne Abonnement
CSS ist das einzige Leistungsangebot von Vendably, das völlig kostenlos ist und keine bezahlte Mitgliedschaft voraussetzt. Sie zahlen nur für die Klicks auf Ihre Shopping-Anzeigen über Google selbst. Es gibt keine versteckte Gebühr, keine monatliche Abonnementgebühr und keine Einrichtungskosten.
Für Händler, die sich nur für CSS anmelden möchten, ist dies der Standard-Einstiegspunkt. Sie erhalten sofort Zugriff auf das CSS-Dashboard, um die Leistung Ihrer Shopping-Anzeigen zu überwachen, ohne ein kostenpflichtiges Paket zu erwerben.
Anmeldung und Verbindung
Die Anmeldung für CSS erfolgt in wenigen Schritten:
- Melden Sie sich bei Ihrem Vendably-Konto an oder erstellen Sie ein neues Konto.
- Navigieren Sie zum CSS-Bereich des Dashboards (oder zur Startseite, wenn Sie nur CSS nutzen).
- Klicken Sie auf die Option zum Verbinden eines Google-Kontos.
- Sie werden aufgefordert, sich über OAuth bei Ihrem Google-Konto anzumelden. Dies ist der sichere Standard-Authentifizierungsprozess von Google.
- Wählen Sie das Google Merchant Center Konto aus, für das Sie CSS aktivieren möchten.
- Bestätigen Sie die Verbindung. Vendably registriert sich dann bei Google als Ihr CSS-Anbieter für dieses Merchant Center Konto.
Nach der Verbindung kann es bis zu 48 Stunden dauern, bis Google die Änderung vollständig verarbeitet und Ihre Shopping-Anzeigen über Vendably als CSS bereitgestellt werden.
Dashboard und Benutzeroberfläche
CSS-only Händler
Wenn Sie sich nur für CSS anmelden und keine anderen Vendably-Funktionen nutzen, sehen Sie nur das CSS-Dashboard. Die anderen Oberflächen von Vendably, einschliesslich DataHub, Ads und Intelligence, werden Ihnen nicht angezeigt. Dies hält die Benutzeroberfläche sauber und fokussiert auf das Wesentliche.
Das CSS-Dashboard zeigt Ihre Shopping-Anzeigenleistung, Klicks, Impressionen und durchschnittliche CPC nach der Umstellung.
Vollplattform-Händler
Wenn Sie später ein kostenpflichtiges Paket erwerben, um auf DataHub, Ads, Intelligenz oder andere Funktionen zuzugreifen, werden alle diese Bereiche in Ihrem Dashboard sichtbar. CSS bleibt dann eine Komponente Ihrer umfassenden Kampagnenverwaltung.
Erfolgskriterien
Wenn Sie CSS erfolgreich eingerichtet haben, sollten Sie folgende Indikatoren sehen:
| Kriterium | Beschreibung |
|---|---|
| Aktives CSS-Abonnement | Das CSS-Dashboard zeigt den Status "Aktiv" an |
| Verknüpftes Merchant Center Konto | Ihr Google Merchant Center Konto ist mit Vendably verbunden |
| Gesenkte durchschnittliche CPC | Nach 48 bis 72 Stunden sollten Sie im CSS-Performance-Dashboard einen niedrigeren durchschnittlichen CPC sehen als vorher |
| Stabile Anzeigenleistung | Impressionen und Klicks sollten gleich bleiben oder steigen, während die Kosten pro Klick sinken |
Überwachen Sie diese Metriken in den ersten Wochen nach der Umstellung, um sicherzustellen, dass die Änderung korrekt verarbeitet wurde.
Praktische Anwendung
Nach der Anmeldung sollten Sie folgende Schritte unternehmen:
- Überprüfen Sie die Verbindung: Stellen Sie sicher, dass das richtige Merchant Center Konto verbunden ist und der Status "Aktiv" anzeigt.
- Warten Sie auf die Verarbeitung: Google benötigt bis zu 48 Stunden, um die CSS-Änderung vollständig zu verarbeiten. Während dieser Zeit können noch alte CPCs anfallen.
- Beobachten Sie die Leistung: Nach der vollständigen Verarbeitung sollten Sie im CSS-Dashboard einen Rückgang des durchschnittlichen CPC um 20 bis 30% sehen.
- Justieren Sie Ihre Budgets neu: Mit niedrigeren CPCs können Sie Ihre Budgets optimieren, um mehr Klicks für das gleiche Geld zu erhalten, oder Ihre Gewinnmargen zu verbessern.
- Überprüfen Sie die Produktdaten: Stellen Sie sicher, dass Ihre Produktfeeds in Google Merchant Center korrekt sind. CSS spielt Ihre Anzeigen basierend auf denselben Daten aus, die Google nutzt.
Wenn Sie später weitere Funktionen von Vendably nutzen möchten, können Sie jederzeit auf ein kostenpflichtiges Paket upgraden, ohne Ihre CSS-Einrichtung zu unterbrechen.
Zusammenfassung
CSS ist eine kostenlose Möglichkeit, Ihre Google Shopping CPC um etwa 20 bis 30% zu senken, indem Sie Googles künstlichen Gebührenzuschlag eliminieren. Die Anmeldung dauert nur wenige Minuten, erfordert keine Abonnementgebühren und ist der ideale Einstiegspunkt für Händler, die ihre Shopping-Kampagnenkosten sofort reduzieren möchten. Nach der Verbindung Ihres Merchant Center Kontos und einer kurzen Verarbeitungszeit durch Google sehen Sie niedrigere CPCs in Ihrem CSS-Dashboard. CSS bleibt kostenlos, auch wenn Sie später andere Vendably-Funktionen hinzufügen.