Überblick über das Google Ads Konto-Audit
Das Konto-Audit in Vendably ist eine strukturierte Gesundheitsprüfung, die Ihr Google Ads Konto systematisch analysiert und bewertet. Die Funktion führt automatisierte Kontrollen über mehrere Bereiche durch, identifiziert Probleme und generiert konkrete Handlungsempfehlungen. Nach jeder Prüfung erhalten Sie Bewertungen für einzelne Domänen sowie eine priorisierte Liste von Erkenntnissen, die Sie direkt in Maßnahmen umwandeln können.
Diese Audit-Funktionalität steht derzeit nur für Google Ads Konten zur Verfügung. Audits für Microsoft Ads, Meta und TikTok sind noch nicht implementiert. Falls Sie diese Kanäle nutzen, können Sie sie über microsoft-ads-mit-vendably-verbinden, meta-ads-mit-vendably-verbinden verbinden, die Audits stehen dort aber noch nicht bereit.
Wo Sie das Audit finden
Zugriff auf das Audit-Feature erhalten Sie über folgende Navigation im Dashboard:
Channels > Paid Media > Google Ads > Account Audit
Diese zentrale Stelle zeigt alle laufenden und abgeschlossenen Audits sowie deren Ergebnisse.
Bereiche der Audit-Prüfung
Das Konto-Audit überprüft Ihr Konto in folgenden Domänen:
- Kampagnenstruktur-Überprüfung: Analyse der Organisation Ihrer Kampagnen, Anzeigengruppen und deren logischer Aufbau.
- Tracking-Setup-Validierung: Kontrolle der Implementierung von Conversion-Tracking und Messung.
- Keyword-Qualitätsbewertung: Bewertung der Keyword-Relevanz, Qualitätsfaktoren und Match-Typen.
- Budget-Allokation-Analyse: Überprüfung, ob Ihr Budget sinnvoll auf Kampagnen verteilt ist und ob Budgets optimal genutzt werden.
- Conversion-Tracking-Überprüfung: Detaillierte Validierung Ihrer Tracking-Einrichtung und Datenqualität.
Für jede Domäne erhalten Sie eine separate Bewertung, die die Gesundheit dieses Bereichs widerspiegelt.
Audit starten und Ergebnisse interpretieren
Nur Benutzer mit der Rolle Owner oder Admin können ein Audit auslösen und Erkenntnisse verwalten. Andere Rollen haben Lesezugriff auf abgeschlossene Audits.
Wenn Sie ein Audit starten, führt Vendably automatisierte Kontrollen durch und erstellt danach einen detaillierten Bericht. Der Bericht enthält:
- Domain-Bewertungen: Für jede Prüfdomäne eine Gesamtbewertung.
- Erkenntnisse nach Schweregrad: Eine Liste von Problemen, sortiert nach Priorität (kritisch, hoch, mittel, niedrig).
- Spezifische Empfehlungen: Zu jedem Fund erhalten Sie konkrete Handlungsvorschläge.
Die Erkenntnisse sind nach Schweregrad geordnet. Kritische Probleme (etwa fehlende oder fehlerhafte Conversion-Tracking-Einrichtung) stehen oben und sollten zuerst adressiert werden, da sie die Leistung Ihres Kontos direkt beeinträchtigen.
Der Audit-Verbesserungskreislauf
Das Audit ist nicht nur ein Analysewerkzeug, sondern der Anfang eines kontinuierlichen Verbesserungsprozesses:
- Audit durchführen: Vendably analysiert Ihr Konto und identifiziert Probleme.
- Erkenntnisse prüfen: Sie überprüfen die Ergebnisse und verstehen die Empfehlungen.
- Plan genehmigen: Sie wählen eine oder mehrere Erkenntnisse aus und genehmigen einen Verbesserungsplan.
- Automatisierte Umsetzung: Vendably führt die genehmigten Änderungen über die Google Ads API automatisch durch.
- Impact messen: Nach der Umsetzung werden die Auswirkungen gemessen und Sie sehen, wie sich Ihre Kennzahlen entwickelt haben.
Dieser Kreislauf ermöglicht es Ihnen, Probleme schnell zu beheben, ohne manuelle Änderungen in Google Ads vornehmen zu müssen.
Praktische Anwendung: Von Erkenntnissen zu Maßnahmen
Nach einem abgeschlossenen Audit sehen Sie eine Liste von Erkenntnissen. Jede Erkenntnis zeigt:
- Das identifizierte Problem
- Den Bereich, in dem es auftritt
- Die Schweregrad-Einstufung
- Eine Handlungsempfehlung
Wenn Sie mit einer Erkenntnis übereinstimmen, können Sie diese in einen Aktionsplan umwandeln. Dieser Plan wird dann zur Genehmigung vorbereitet. Nach Ihrer Zustimmung führt Vendably die Änderung automatisch durch. Dies könnte beispielsweise bedeuten:
- Anpassung von Keyword-Match-Typen zur Verbesserung der Relevanz
- Konfiguration fehlender Conversion-Tracking-Ereignisse
- Umverteilung von Budgets auf besser performende Kampagnen
- Strukturelle Änderungen an Anzeigengruppen
Nach der Ausführung können Sie die Ergebnisse überwachen und sehen, wie sich die Änderung auf Ihre KPIs auswirkt.
Erkenntnisse verwalten und filtern
In der Audit-Übersicht können Sie Erkenntnisse filtern und sortieren. Sie können nach Schweregrad, Bereich oder Status filtern. Nur Owner und Admin können Erkenntnisse aus der Liste entfernen oder als gelöst markieren. Dies ist sinnvoll, wenn Sie eine Erkenntnis bewusst nicht umsetzen möchten oder bereits manuell behoben haben.
Wenn Sie eine Erkenntnis ablehnen oder löschen, sollten Sie dokumentieren, warum Sie diese Empfehlung nicht befolgen. Dies hilft Ihnen später, Ihre Entscheidungen nachzuvollziehen.
Was erfolgreiche Audits auszeichnet
Ein erfolgreiches Audit zeigt sich durch folgende Merkmale:
- Vollständige Domain-Bewertungen: Alle Prüfbereiche wurden analysiert und haben Bewertungen.
- Klare Erkenntnisliste: Mindestens einige Erkenntnisse wurden identifiziert (ein fehlerloses Konto ist selten).
- Umgesetzte Maßnahmen: Mindestens eine Erkenntnis wurde genehmigt und in einen Plan umgewandelt, der automatisch ausgeführt wurde.
- Gemessener Impact: Nach der Umsetzung können Sie nachvollziehen, wie sich die Kennzahlen verändert haben.
Das Ziel ist nicht, alle Erkenntnisse sofort umzusetzen, sondern die kritischen Probleme systematisch zu priorisieren und zu beheben. Ein laufender Audit-Zyklus (beispielsweise monatlich) hilft Ihnen, Ihr Konto kontinuierlich zu optimieren.
Zusammenfassung und nächste Schritte
Das Google Ads Konto-Audit in Vendably bietet Ihnen eine strukturierte Methode, um die Gesundheit Ihres Kontos zu überprüfen und gezielt zu verbessern. Die Kombination aus automatisierter Analyse, klaren Empfehlungen und automatisierter Umsetzung spart Zeit und reduziert manuelle Fehler.
Um mit Audits zu beginnen, navigieren Sie zu Channels > Paid Media > Google Ads > Account Audit und starten Sie Ihre erste Prüfung. Überprüfen Sie die Erkenntnisse sorgfältig, genehmigen Sie die wichtigsten Maßnahmen und lassen Sie Vendably die Optimierungen durchführen. Wiederholen Sie diesen Prozess regelmäßig, um Ihr Konto in optimalem Zustand zu halten.