Einführung
Die Überwachung von Konkurrenzpreisen ist ein wesentlicher Bestandteil einer erfolgreichen Preisgestaltungsstrategie. Vendably erfasst Konkurrenzpreisdaten auf zwei Wegen: durch automatisierte Web-Crawler, die Ihre Konkurrenten-Websites analysieren, und durch direkte API-Importe von bekannten E-Commerce-Plattformen. Diese Anleitung führt Sie durch den gesamten Prozess, vom Hinzufügen eines Konkurrenten bis zur automatischen Preisüberwachung.
Wo Sie Konkurrenzpreisüberwachung finden
Die Konkurrenzpreisüberwachung befindet sich im Dashboard unter dem Bereich Intelligence und dort unter Competitor Tracking. Alle Funktionen zur Verwaltung von Konkurrenten, zum Abgleich von Produkten und zur Anzeige von Preisvergleichen sind in diesem Bereich zentralisiert.
Wie Vendably Konkurrenzpreisdaten erfasst
Vendably nutzt zwei unterschiedliche Methoden zur Erfassung von Konkurrenzpreisen, je nachdem, welche Informationen verfügbar sind und wie zuverlässig die Datenquelle ist.
Automatisierte Web-Crawler (Sechsstufige Extraktions-Pipeline)
Der automatisierte Web-Crawler analysiert Konkurrenten-Websites und extrahiert Preisdaten über eine sechsstufige Pipeline. Die Stufen werden in dieser Reihenfolge versucht, um die zuverlässigsten Daten zuerst zu erfassen:
- Plattform-APIs: Wenn der Konkurrent eine bekannte Plattform wie Shopify oder WooCommerce nutzt, versucht Vendably, die offizielle API dieser Plattform zu nutzen.
- JSON-LD Strukturdaten: Vendably sucht nach strukturierten Daten im JSON-LD Format, die Preis, Produktname und Verfügbarkeit enthalten.
- Microdata: Falls JSON-LD nicht verfügbar ist, werden Microdata-Markierungen (schema.org) auf der Seite analysiert.
- Google Tag Manager Datenebenen: Vendably liest Daten aus Google Tag Manager Datenebenen aus, die oft Preis- und Produktinformationen enthalten.
- JavaScript-State: Der Crawler führt JavaScript aus und analysiert den resultierenden DOM-State, um dynamisch geladene Preise zu erfassen.
- CSS-Heuristiken: Als letztes Mittel nutzt Vendably CSS-Selektoren und Heuristiken, um Preise auf der Seite zu identifizieren.
Diese mehrstufige Herangehensweise stellt sicher, dass Preisdaten auch dann erfasst werden, wenn eine Website unterschiedliche Technologien nutzt.
Direkte API-Importe für bekannte Plattformen
Für E-Commerce-Plattformen wie Shopify und WooCommerce bietet Vendably einen direkten API-Import an. Dieser Weg ist zuverlässiger und schneller als Web-Crawling, da die Plattform-API Daten strukturiert und vollständig bereitstellt. Wenn Sie einen Konkurrenten hinzufügen, dessen Website auf einer bekannten Plattform läuft, wird Vendably automatisch versuchen, die API-Verbindung zu nutzen.
Produktabgleich: Wie Konkurrenzprodukte mit Ihrem Katalog verknüpft werden
Nachdem Vendably Produktdaten von einer Konkurrenten-Website erfasst hat, muss jedes Produkt mit einem entsprechenden Produkt in Ihrem Katalog abgeglichen werden. Dies ist notwendig, um aussagekräftige Preisvergleiche zu erstellen. Vendably versucht den Abgleich in dieser Reihenfolge, von der höchsten zur niedrigsten Zuverlässigkeit:
- GTIN-Übereinstimmung: Vendably vergleicht die Global Trade Item Number (GTIN, auch bekannt als EAN, UPC oder ISBN). Dies ist die zuverlässigste Methode, da GTINs eindeutig sind.
- Markenname und MPN: Falls keine GTIN vorhanden ist, vergleicht Vendably die Marke und die Herstellerteilnummer (MPN). Diese Kombination ist sehr zuverlässig für die Identifikation eines bestimmten Produkts.
- Titel-Ähnlichkeitsabgleich: Als letztes Mittel nutzt Vendably einen Ähnlichkeitsabgleich der Produkttitel. Dies ist weniger zuverlässig, da Titel variieren können, aber es ermöglicht immer noch einen Abgleich von Produkten ohne GTIN oder MPN.
Jeder Abgleich erhält einen Konfidenzwert. Sie können diese Werte überprüfen, bevor die abgeglichenen Produkte in die Preisvergleiche einfließen. Produkte mit niedriger Konfidenz können manuell überprüft oder ausgeschlossen werden.
Schritt-für-Schritt: Einen Konkurrenten hinzufügen
- Navigieren Sie zu Intelligence > Competitor Tracking im Dashboard.
- Klicken Sie auf die Schaltfläche Konkurrenten hinzufügen oder Add Competitor.
- Geben Sie die Domain des Konkurrenten ein (zum Beispiel:
competitor-example.de). - Vendably startet automatisch eine Sitemap-Analyse, um Produkt-URLs zu entdecken. Dies kann einige Minuten dauern, je nach Größe der Website.
- Nachdem die Sitemap analysiert wurde, zeigt Vendably die gefundenen Produkt-URLs an. Sie können diese überprüfen und ggf. Filter anwenden, um nur relevante Produkte einzuschließen.
- Klicken Sie auf Abgleich starten oder Start Matching, um Vendably zu veranlassen, die Konkurrenzprodukte mit Ihrem Katalog abzugleichen.
- Überprüfen Sie die Abgleichergebnisse und die Konfidenzwerte. Produkte mit hoher Konfidenz werden automatisch akzeptiert; Produkte mit niedriger Konfidenz können Sie manuell überprüfen oder ablehnen.
- Klicken Sie auf Aktivieren oder Enable, um die Konkurrenzpreisüberwachung für diesen Konkurrenten zu starten.
Berechtigungen und Rollen
Die Verwaltung von Konkurrenten ist rollenabhängig. Die Berechtigungen sind wie folgt verteilt:
| Rolle | Konkurrenten hinzufügen | Scraping aktivieren | Importe überprüfen | Lesen und Analysieren |
|---|---|---|---|---|
| Owner | Ja | Ja | Ja | Ja |
| Admin | Ja | Ja | Ja | Ja |
| Editor | Nein | Nein | Ja | Ja |
| Viewer | Nein | Nein | Nein | Ja |
Owner und Admin können Konkurrenten hinzufügen, Scraping aktivieren und deaktivieren sowie Importe verwalten. Editoren können Abgleiche überprüfen und importierte Daten analysieren, aber keine neuen Konkurrenten hinzufügen oder bestehende löschen. Viewer haben nur Lesezugriff auf alle Daten.
Praktische Anleitung: Was Sie nach dem Hinzufügen eines Konkurrenten erwarten
Nachdem Sie einen Konkurrenten erfolgreich hinzugefügt und die Produktabgleiche überprüft haben, läuft die Preisüberwachung automatisch:
Erste Erfassung: Vendably führt einen initialen Web-Crawl durch, um alle Produktseiten zu besuchen und Preise zu erfassen. Dies kann, je nach Größe des Konkurrenten-Katalogs, zwischen einigen Minuten und einigen Stunden dauern.
Wiederkehrende Crawl-Zeitpläne: Nach der ersten Erfassung führt Vendably regelmäßig automatische Crawls durch, um Preisänderungen zu erkennen. Die Häufigkeit hängt von Ihrem Plan ab, liegt aber typischerweise zwischen täglich und wöchentlich.
Konfidenzwerte überprüfen: Jedes abgeglichene Produkt hat einen Konfidenzwert, der angibt, wie sicher Vendably ist, dass das Konkurrenzprodukt mit Ihrem Produkt übereinstimmt. Höhere Werte bedeuten zuverlässigere Abgleiche. Sie können Produkte mit niedriger Konfidenz manuell überprüfen oder aus dem Vergleich ausschließen.
Preisvergleichsdaten: Sobald die Preisdaten erfasst sind, können Sie diese in Ihren Analysen nutzen. Sie sehen, wie Ihre Preise im Vergleich zu Konkurrenten stehen, und können Ihre Preisgestaltung entsprechend anpassen.
Häufige Szenarien und Fehlerbehebung
Kein Sitemap gefunden: Wenn Vendably die Sitemap eines Konkurrenten nicht finden kann, versucht es, Produkt-URLs durch Crawling zu entdecken. Dies dauert länger, funktioniert aber in den meisten Fällen.
Niedrige Abgleichquoten: Wenn viele Produkte nicht abgeglichen werden können, überprüfen Sie, ob Ihre Produkte GTINs oder MPNs haben. Produkte ohne diese Identifikatoren können nur durch Titel-Ähnlichkeit abgeglichen werden, was weniger zuverlässig ist.
Scraping-Fehler: Einige Websites blockieren automatische Crawler. Wenn Vendably keinen Zugriff auf eine Website erhält, können Sie den Support kontaktieren, um alternative Methoden zu erkunden.
Erfolg messen
Ein erfolgreich eingerichteter Konkurrenzpreis-Monitor zeigt folgende Zeichen:
- Der Konkurrent ist in der Liste Competitor Tracking sichtbar und als aktiv markiert.
- Die Mehrheit der Produkte (idealerweise über 80 %) ist mit Konfidenzwerten von 0,8 oder höher abgeglichen.
- Preisvergleichsdaten werden regelmäßig aktualisiert und zeigen aktuelle Preise.
- Sie können in Ihren Analysen sehen, wie Ihre Preise im Vergleich zu diesem Konkurrenten stehen.
Mit diesen Daten können Sie informierte Preisgestaltungsentscheidungen treffen und wettbewerbsfähig bleiben. Wenn Sie möchten, können Sie auch Wettbewerbsfähige Preisalerts einrichten, um automatisch benachrichtigt zu werden, wenn ein Konkurrent seinen Preis senkt.
Zusammenfassung
Die Einrichtung der Konkurrenzpreisüberwachung in Vendably ist ein vierstufiger Prozess: Hinzufügen eines Konkurrenten durch Eingabe seiner Domain, Überprüfung der erkannten Produkt-URLs, Überprüfung der Produktabgleiche mit Konfidenzwerten und Aktivierung der automatischen Preisüberwachung. Vendably nutzt eine sechsstufige Extraktions-Pipeline und direkte API-Importe, um zuverlässige Preisdaten zu erfassen. Der Produktabgleich erfolgt über GTIN, Marke und MPN oder Titel-Ähnlichkeit. Nach der Einrichtung läuft die Preisüberwachung automatisch und liefert Ihnen die Daten, die Sie benötigen, um Ihre Preisgestaltung zu optimieren.