Einführung in den RTB House Produktfeed
RTB House ist eine Programmatic-Advertising-Plattform, die Produktdaten von E-Commerce-Händlern nutzt, um zielgerichtete Display- und Shopping-Kampagnen zu schalten. Der Produktfeed bildet die Grundlage für alle Werbemassnahmen auf dieser Plattform. Ohne einen korrekten und vollständig ausgefüllten Feed können Ihre Produkte nicht richtig indexiert werden, was zu schlechteren Kampagnenleistungen und reduzierten Impressionen führt.
Händler verwenden RTB House, um ihre Produkte über programmatische Kanäle zu bewerbem, dynamische Anzeigen zu erstellen und Retargeting-Kampagnen durchzuführen. Der Feed wird regelmässig aktualisiert, um sicherzustellen, dass nur verfügbare Produkte mit aktuellen Preisen beworben werden. Eine schlechte Datenqualität führt zu Genehmigungsproblemen, niedrigeren Klickraten und potenziellem Account-Risiko.
Erforderliche und wichtige Felder
| Feldname | Datentyp | Erforderlich | Beschreibung |
|---|---|---|---|
| id | Text | Ja | Eindeutige Produkt-ID aus Ihrem System. Muss stabil bleiben und darf sich nicht ändern. |
| title | Text | Ja | Produktname, max. 150 Zeichen. Sollte die Marke und das Hauptmerkmal enthalten. |
| description | Text | Ja | Detaillierte Produktbeschreibung (300-500 Zeichen empfohlen). Nutzen Sie natürliche Sprache ohne Keyword-Stuffing. |
| link | URL | Ja | Direkte URL zur Produktseite. Muss funktionieren und auf die richtige Seite verweisen. |
| image_link | URL | Ja | Hauptproduktbild (min. 100x100 px, optimal 800x800 px oder grösser). JPG oder PNG. |
| availability | Text | Ja | Status: 'in stock', 'out of stock' oder 'preorder'. RTB House zeigt nur verfügbare Produkte an. |
| price | Dezimalzahl | Ja | Regulärer Verkaufspreis (z.B. 19.99). Format: Zahl mit Währungscode (EUR, GBP etc.). |
| condition | Text | Nein | 'new', 'refurbished' oder 'used'. Standard ist 'new'. |
| brand | Text | Ja | Markenname. Muss exakt und konsistent sein. |
| gtin | Text | Nein | GTIN/EAN/UPC-Code (13-stellig für EAN). Verbessert die Produktidentifikation. |
| mpn | Text | Nein | Herstellerteilnummer. Hilft bei der Deduplication. |
| google_product_category | Text | Ja | Google-Produktkategorie (numerische ID oder Kategoriepfad). Muss zur Produktart passen. |
| product_type | Text | Nein | Ihre interne Kategorieklassifizierung (z.B. 'Elektronik > Smartphones > iPhone'). |
| item_group_id | Text | Nein | Gruppierungs-ID für Varianten (z.B. alle Farben eines Produkts). Alle Varianten müssen die gleiche ID haben. |
| sale_price | Dezimalzahl | Nein | Reduzierter Preis bei Aktionen. Muss unter dem regulären Preis liegen. |
| additional_image_link | URL | Nein | Zusätzliche Produktbilder (bis zu 10). Komma-getrennte URLs. |
| color | Text | Nein | Farbe des Produkts (z.B. 'Rot', 'Blau'). Wichtig für Fashion und Möbel. |
| size | Text | Nein | Grösse (z.B. 'M', 'L', '42'). Bei Varianten in separaten Zeilen mit item_group_id. |
| gender | Text | Nein | Zielgruppe: 'male', 'female', 'unisex'. Für Kleidung und Accessoires. |
| age_group | Text | Nein | Altersgruppe: 'newborn', 'toddler', 'kids', 'teen', 'adult'. |
| material | Text | Nein | Material (z.B. 'Baumwolle', 'Kunststoff'). Hilft bei der Filterung. |
| shipping_weight | Dezimalzahl | Nein | Versandgewicht in Kilogramm. Wird für Versandkostenberechnung genutzt. |
| custom_label_0 | Text | Nein | Benutzerdefiniertes Label für interne Kategorisierung oder Kampagnen-Segmentierung. |
| custom_label_1 | Text | Nein | Zusätzliches benutzerdefiniertes Label für flexible Filterung. |
Feldmappings und praktische Anforderungen
Produktidentifikation (id, gtin, mpn)
Das id-Feld muss eine eindeutige, stabile Kennung sein, die sich nicht ändert. Verwenden Sie Ihre interne Produkt-ID oder SKU. RTB House nutzt diese ID, um Produkte über mehrere Feed-Updates hinweg zu verfolgen. Wenn die ID sich ändert, wird das Produkt als neues Produkt behandelt und alte Leistungsdaten gehen verloren.
Das gtin-Feld sollte den EAN-Code (13-stellig), UPC-Code (12-stellig in den USA) oder ISBN enthalten. RTB House verwendet GTIN zur Deduplication und zur Verknüpfung mit Produktdatenbanken. Wenn Sie GTIN haben, tragen Sie diese ein. Lückenhafte oder falsche GTINs führen zu Matching-Problemen und können Genehmigungsprobleme verursachen.
Das mpn-Feld (Manufacturer Part Number) ist die Herstellerteilnummer. Kombiniert mit dem Brand-Feld hilft MPN, Duplikate zu erkennen und die Produktidentifikation zu verbessern. Bei Eigenmarken können Sie auch eine interne Nummer verwenden.
Produkttitel und Beschreibung
Der title muss prägnant und aussagekräftig sein. Verwenden Sie das Format: Marke + Produkttyp + Hauptmerkmal. Beispiel: 'Apple iPhone 14 Pro Max 256GB Space Black' statt 'Smartphone' oder 'iPhone'. RTB House nutzt den Titel für die Anzeigengestaltung, daher muss er korrekt und nicht mit Keywords überladen sein.
Die description sollte die wichtigsten Produktmerkmale in natürlicher Sprache zusammenfassen. Schreiben Sie für Menschen, nicht für Suchmaschinen. Nennen Sie Grösse, Material, Farbe, Kompatibilität und Besonderheiten. Vermeiden Sie HTML-Tags, Sonderzeichen und übermässige Wiederholungen. Eine gute Beschreibung verbessert die Klickrate in dynamischen Anzeigen.
Kategorisierung (google_product_category, product_type)
Das google_product_category-Feld ist erforderlich und muss eine gültige Google-Produktkategorie sein. RTB House nutzt diese zur Anzeigenfilterung und zum Targeting. Verwenden Sie die numerische ID (z.B. 278 für Kleidung) oder den vollständigen Kategoriepfad (z.B. 'Apparel & Accessories > Clothing'). Eine falsche Kategorie führt zu Targeting-Problemen und kann dazu führen, dass Ihre Anzeigen nicht in den richtigen Kampagnen erscheinen.
Das product_type-Feld ist optional und kann Ihre interne Kategoriestruktur abbilden. Dies ist nützlich, wenn Sie mit Custom Labels arbeiten oder Produkte intern segmentieren möchten.
Verfügbarkeit und Preis
Das availability-Feld muss aktuell sein. Verwenden Sie 'in stock' nur für Produkte, die sofort verfügbar sind. 'out of stock' bedeutet, dass das Produkt nicht beworben wird. 'preorder' ist für Vorbestellungen. RTB House aktualisiert diesen Status bei jeder Feed-Aktualisierung. Wenn Sie Lagerbestände nicht korrekt angeben, erhalten Kunden möglicherweise Anzeigen für nicht verfügbare Produkte, was zu Reputationsproblemen führt.
Das price-Feld muss immer den aktuellen regulären Verkaufspreis enthalten. Format: Dezimalzahl mit Währungscode (z.B. '19.99 EUR'). Das sale_price-Feld ist optional und sollte nur bei aktiven Aktionen verwendet werden. Der Sale Price muss unter dem regulären Preis liegen. RTB House zeigt beide Preise an, um Rabatte deutlich zu machen.
Bilder (image_link, additional_image_link)
Das image_link-Feld ist erforderlich und muss auf ein hochauflösendes, aussagekräftiges Produktbild verweisen. Die Mindestgrösse liegt bei 100x100 Pixeln, optimal sind 800x800 Pixel oder grösser. Das Bild muss das Produkt deutlich zeigen, ohne Text oder Logos. Verwenden Sie JPEG oder PNG. Fehlerhafte oder fehlende Bilder führen zu Genehmigungsproblemen.
additional_image_link kann bis zu 10 weitere Bilder enthalten (komma-getrennte URLs). Dies ist besonders wichtig für Mode, Möbel und Elektronik, wo mehrere Perspektiven die Klickrate verbessern.
Varianten Management (item_group_id, size, color)
Wenn Sie Varianten eines Produkts haben (z.B. verschiedene Farben oder Grössen), verwenden Sie item_group_id. Alle Varianten desselben Produkts müssen die gleiche item_group_id haben. Jede Variante erhält dann eine eigene Zeile im Feed mit eindeutiger id, aber gleicher item_group_id.
Füllen Sie color, size und andere Attribute für jede Variante separat aus. Dies ermöglicht es RTB House, dynamische Anzeigen zu erstellen, die die richtige Farbe oder Grösse anzeigen. Wenn Sie Varianten nicht korrekt gruppieren, werden sie als separate Produkte behandelt und Ihre Kampagnen werden fragmentiert.
Benutzerdefinierte Labels für Kampagnensegmentierung
custom_label_0 und custom_label_1 sind flexible Felder, die Sie für interne Segmentierung nutzen können. Beispiele:
- custom_label_0: 'high_margin', 'low_stock', 'seasonal'
- custom_label_1: 'summer_collection', 'clearance', 'new_arrival'
Mit diesen Labels können Sie Kampagnen segmentieren, Gebote steuern oder bestimmte Produkte gezielt bewerben. Dies ist besonders nützlich, wenn Sie unterschiedliche Strategien für verschiedene Produktgruppen haben.
Praktische Optimierungsstrategien
Datenqualität und Konsistenz
Überprüfen Sie Ihren Feed regelmässig auf Fehler. Häufige Probleme sind:
- Fehlende oder ungültige URLs (link, image_link)
- Inkonsistente Markennamen (z.B. 'Apple' vs 'APPLE')
- Falsche oder fehlende google_product_category
- Nicht aktualisierte Verfügbarkeitsstatus
- Doppelte Produkte mit unterschiedlichen IDs
Implementieren Sie automatisierte Validierungen in Ihrem System, um diese Fehler zu erkennen, bevor der Feed an RTB House übertragen wird.
Regelmässige Feed-Updates
Aktualisieren Sie Ihren Feed mindestens täglich, idealerweise mehrmals täglich. Dies ist besonders wichtig für Verfügbarkeit, Preise und Sale Prices. RTB House verarbeitet Updates schnell, aber es kann einige Stunden dauern, bis Änderungen in Kampagnen sichtbar sind.
Bildoptimierung
Verwenden Sie hochauflösende, professionelle Produktbilder. Bilder mit weissem Hintergrund und zentriertem Produkt erzielen bessere Klickraten. Vermeiden Sie Wasserzeichen oder zu viel Text. Wenn Sie additional_image_links nutzen, sortieren Sie die Bilder nach Relevanz (beste zuerst).
Attribut-Vollständigkeit
Füllen Sie optional Felder wie color, size, material und age_group aus, wenn sie auf Ihre Produkte zutreffen. Diese Attribute verbessern die Targeting-Möglichkeiten und ermöglichen bessere dynamische Anzeigen. Besonders für Mode und Möbel sind diese Felder wichtig.
GTIN und MPN Integration
Wenn Sie GTIN und MPN haben, tragen Sie diese ein. Dies verbessert die Produktidentifikation und reduziert Duplikate. RTB House kann Ihre Produkte dann besser mit externen Datenquellen abgleichen und die Qualität verbessern.
Häufige Fehler und deren Auswirkungen
Fehlende oder ungültige Verfügbarkeit: Produkte werden nicht beworben oder Kunden sehen Anzeigen für nicht verfügbare Artikel. Dies führt zu hohen Bounce-Raten und negativem Feedback.
Falsche Kategorisierung: Ihre Anzeigen erscheinen in falschen Kampagnen oder werden nicht geschaltet. Dies reduziert Impressionen und ROI erheblich.
Inkonsistente oder fehlende Bilder: Anzeigen wirken unprofessionell, Klickraten sinken. RTB House kann Kampagnen ohne Bilder nicht genehmigen.
Nicht aktualisierte Preise: Kunden sehen veraltete Preise, was zu Reputationsschäden führt. RTB House kann Kampagnen mit zu alten Preisdaten sperren.
Varianten nicht gruppiert: Kampagnen werden fragmentiert, Budgets werden auf zu viele Produkte verteilt, Effizienz sinkt.
Zusammenfassung
Der RTB House Produktfeed ist die Grundlage für erfolgreiche programmatische Werbekampagnen. Eine hohe Datenqualität ist entscheidend für Listing-Genehmigung, Anzeigenleistung und Kundenzufriedenheit. Füllen Sie alle erforderlichen Felder korrekt aus, aktualisieren Sie Ihren Feed regelmässig und validieren Sie Ihre Daten vor der Übertragung. Nutzen Sie optionale Felder wie Bilder, Attribute und Custom Labels, um Ihre Kampagnen zu optimieren und bessere Ergebnisse zu erzielen.
Beginnen Sie mit den Basis-Anforderungen (id, title, description, link, image_link, availability, price, brand, google_product_category), stellen Sie sicher, dass diese fehlerfrei sind, und erweitern Sie dann schrittweise um zusätzliche Attribute. Eine regelmässige Überprüfung und Optimierung Ihres Feeds zahlt sich in besseren Kampagnenleistungen und höheren Umsätzen aus.