Definizione di CSS
Un Comparison Shopping Service (CSS) è un fornitore approvato da Google che gestisce e pubblica gli annunci Shopping di un commerciante al posto di Google, eliminando il sovrapprezzo che Google applica quando fornisce il servizio direttamente.
Perché il CSS è importante per il tuo negozio
Quando usi Google Shopping tramite la piattaforma di Google, paghi un costo per clic (CPC) che include una commissione aggiuntiva perché Google funge sia da gestore degli annunci che da fornitore del servizio di comparazione. Passando a un CSS approvato come Vendably, rimuovi questo doppio ruolo e accedi a tariffe più competitive.
I commercianti che cambiano CSS sperimentano tipicamente una riduzione del CPC di circa il 20-30%, senza alcun cambiamento ai prodotti pubblicati o alla visibilità degli annunci. Si tratta di un miglioramento significativo nei costi di acquisizione clienti, mantenendo la stessa portata.
Il vantaggio economico è immediato e misurabile: continui a raggiungere gli stessi clienti potenziali, ma paghi meno per ogni clic.
Come funziona in pratica
Il processo di passaggio a un CSS è semplice e non richiede modifiche ai tuoi dati di prodotto.
Inizialmente, colleghi il tuo account Google Merchant Center a Vendably o a un altro CSS approvato. Google Merchant Center rimane la fonte autorevole dei tuoi dati di prodotto: title, description, price, image_link, availability e tutti gli altri campi del feed rimangono gestiti esattamente come prima.
Una volta stabilito il collegamento, i tuoi annunci Shopping continuano a essere pubblicati su Google Shopping con la stessa frequenza e lo stesso targeting. L'unica differenza è che Vendably gestisce la relazione pubblicitaria con Google al tuo posto, negoziando tariffe migliori grazie alla sua struttura di costo più efficiente.
Non è necessario ricaricare i dati, modificare gli annunci o cambiare la strategia di marketing. Gli annunci rimangono attivi senza interruzioni, ma sotto il nuovo CSS.
Costi e iscrizione
Vendably non applica alcun costo per l'utilizzo del servizio CSS. Non ci sono abbonamenti, commissioni nascoste o tariffe di configurazione. L'unico costo rimane il CPC che paghi per ogni clic ricevuto sugli annunci, e questo importo è inferiore rispetto a Google Shopping standard.
Termini correlati
Per comprendere pienamente come funziona un CSS, è utile familiarizzare con alcuni termini strettamente collegati.
Google Merchant Center è il sistema dove carichi e gestisci i dati dei tuoi prodotti. È il punto centrale dove definisci title, description, price, image_link, availability, gtin, mpn e tutti gli altri attributi che Google utilizza per mostrare i tuoi annunci. Un CSS come Vendably si connette a Google Merchant Center per accedere a questi dati.
Google Shopping è la piattaforma pubblicitaria di Google dove compaiono i tuoi annunci di prodotto. È il canale dove i clienti vedono i tuoi articoli quando cercano prodotti simili. Un CSS gestisce la tua presenza su Google Shopping.
Product identifier si riferisce ai campi univoci che identificano ciascun prodotto, come gtin (codice a barre internazionale) o mpn (numero di parte del produttore). Questi identificatori aiutano Google a riconoscere i tuoi prodotti e a collegarli correttamente alle ricerche dei clienti.
Comprendere il ruolo di ciascuno di questi elementi ti aiuta a ottimizzare il tuo feed di prodotto e a sfruttare al meglio il servizio CSS.