Feed prodotti AdRoll: guida tecnica completa

AdRoll è una piattaforma di retargeting che consente ai commercianti di raggiungere i clienti potenziali attraverso annunci pubblicitari mirati. Il feed prodotti rappresenta il nucleo di questa strategia, fornendo a AdRoll i dati necessari per mostrare annunci personalizzati con i prodotti corretti al pubblico giusto, nel momento giusto.

Questo articolo spiega la struttura del feed AdRoll, il significato di ciascun campo e come ottimizzarlo per ottenere risultati migliori dalle tue campagne di retargeting.

Che cos'è il feed prodotti AdRoll e perché è importante

Il feed prodotti AdRoll è un file strutturato che contiene informazioni dettagliate su tutti gli articoli che desideri promuovere. AdRoll utilizza questi dati per creare annunci dinamici che mostrano automaticamente i prodotti più rilevanti ai visitatori che hanno già manifestato interesse nel tuo negozio.

I commercianti utilizzano AdRoll principalmente per due motivi: recuperare i carrelli abbandonati e mantenere il marchio in primo piano tra i potenziali clienti. Quando qualcuno visita il tuo sito ma non effettua un acquisto, AdRoll può mostrargli annunci con i prodotti che ha visualizzato, incoraggiandolo a tornare e completare l'acquisto.

Un feed ben strutturato garantisce che i dati dei tuoi prodotti siano accurati, completi e ottimizzati per le prestazioni degli annunci. Campi mancanti o errati possono ridurre significativamente l'efficacia delle tue campagne, portando a tassi di conversione inferiori e a uno spreco di budget pubblicitario.

Campi obbligatori e loro significato

Alcuni campi sono essenziali per il funzionamento di base del feed AdRoll. Senza di essi, i tuoi prodotti potrebbero non essere visualizzati correttamente negli annunci.

id: identificatore univoco per ogni prodotto. Deve essere coerente nel tempo e in tutti i tuoi sistemi. AdRoll utilizza questo campo per tracciare quale prodotto viene mostrato nell'annuncio e quale azione compie l'utente.

title: il nome del prodotto. Deve essere descrittivo e conciso, idealmente tra 40 e 60 caratteri. Questo campo appare direttamente nell'annuncio, quindi deve essere accattivante e chiaro. Ad esempio, invece di 'Maglietta', scrivi 'Maglietta cotone 100% nero taglia M'.

description: una spiegazione più dettagliata del prodotto. Utilizza questo spazio per evidenziare caratteristiche chiave, materiali e vantaggi. Una descrizione ben scritta aumenta il tasso di clic sugli annunci.

link: l'URL della pagina prodotto. Deve puntare direttamente al prodotto specifico, non alla homepage. Assicurati che il collegamento sia corretto e che la pagina si carichi rapidamente.

image_link: l'URL dell'immagine principale del prodotto. L'immagine deve essere di alta qualità, con buona illuminazione e il prodotto ben visibile. AdRoll consiglia immagini di almeno 400x400 pixel.

price: il prezzo attuale del prodotto in formato numerico (ad esempio, '29.99'). Includi sempre la valuta nel formato corretto per il tuo mercato.

availability: lo stato di disponibilità del prodotto (in stock, out of stock, preorder). Questo campo è cruciale perché AdRoll non mostrerà annunci per prodotti non disponibili, evitando clic inutili.

brand: il marchio o produttore del prodotto. Questo aiuta i clienti a identificare rapidamente i prodotti e aumenta la fiducia negli annunci.

Campi che migliorano le prestazioni degli annunci

Oltre ai campi obbligatori, ci sono numerosi campi facoltativi che, se compilati correttamente, possono aumentare significativamente le prestazioni delle tue campagne.

color e size: questi campi permettono a AdRoll di mostrare varianti di prodotto specifiche agli utenti. Se un cliente ha visualizzato una giacca in blu taglia M, AdRoll può mostrargli esattamente quella variante nell'annuncio, aumentando la probabilità di conversione.

sale_price e sale_price_effective_date: utilizza questi campi quando offri sconti temporanei. AdRoll può evidenziare il prezzo ridotto nell'annuncio, creando urgenza e incoraggiando i clic. La data di scadenza della promozione garantisce che gli annunci scontati non vengano mostrati dopo il termine della promozione.

material: particolarmente importante per l'abbigliamento e i tessuti. Descrivere che una t-shirt è in 'cotone 100% biologico' attrae clienti consapevoli della qualità.

gender e age_group: questi campi aiutano AdRoll a segmentare meglio il pubblico. Se vendi sia abbigliamento uomo che donna, questi dati consentono di mostrare i prodotti al pubblico più appropriato.

gtin e mpn: il Global Trade Item Number (codice EAN) e il numero di parte del produttore. Questi identificatori standardizzati migliorano la tracciabilità e la compatibilità con altri canali pubblicitari.

item_group_id: utilizza questo campo per raggruppare varianti dello stesso prodotto (ad esempio, tutte le taglie e i colori di una maglietta). AdRoll può quindi mostrare il prodotto corretto basandosi su ciò che l'utente ha visualizzato.

additional_image_link: fornisci URL di immagini aggiuntive del prodotto. Questo consente a AdRoll di creare annunci più ricchi e visivamente interessanti.

Campi specializzati e casi d'uso

Alcuni campi sono progettati per situazioni specifiche o tipi di prodotto.

condition: indica se il prodotto è nuovo, ricondizionato o usato. Questo è fondamentale per la trasparenza e per attirare i clienti giusti.

google_product_category: la categoria del prodotto secondo la tassonomia di Google. Questo aiuta AdRoll a comprendere il tipo di prodotto e a applicare regole specifiche della categoria.

product_type: la categoria interna del tuo negozio per il prodotto. Utilizza una struttura coerente (ad esempio, 'Abbigliamento > Uomo > Magliette').

cost_of_goods_sold: il costo di produzione o di acquisto del prodotto. Sebbene non sia visibile nei tuoi annunci, AdRoll può utilizzarlo per analizzare la redditività delle tue campagne.

shipping_weight: il peso del prodotto. Importante per il calcolo automatico dei costi di spedizione e per la comunicazione ai clienti.

energy_efficiency_class: per i prodotti che richiedono etichettatura energetica (elettrodomestici, lampadine, ecc.), questo campo è essenziale per conformarsi alle normative.

promotion_id: se stai eseguendo una promozione specifica, utilizza questo campo per collegare il prodotto alla promozione. AdRoll può quindi tracciare il rendimento della promozione.

custom_label_0 fino a custom_label_4: questi cinque campi personalizzabili ti permettono di aggiungere dati specifici del tuo business. Ad esempio, potresti utilizzare custom_label_0 per il livello di margine di profitto, custom_label_1 per la stagione (estate, inverno), e così via. Questi dati possono essere utilizzati per creare regole di offerta personalizzate.

Guida pratica all'ottimizzazione del feed

Per ottenere il massimo da AdRoll, segui questi passaggi per ottimizzare il tuo feed.

Verifica l'accuratezza dei dati: controlla regolarmente che i prezzi, la disponibilità e le informazioni di base siano corretti. I dati obsoleti causano clic inutili e danneggiano la reputazione del tuo marchio. Implementa un processo automatico di sincronizzazione tra il tuo sistema di gestione dell'inventario e il feed AdRoll.

Ottimizza le immagini: utilizza immagini di alta qualità con uno sfondo pulito. Evita testo in sovraimpressione eccessivo e assicurati che il prodotto sia chiaramente visibile. Carica più immagini tramite il campo additional_image_link per dare a AdRoll più opzioni nella creazione degli annunci.

Scrivi titoli e descrizioni persuasivi: il title deve includere parole chiave rilevanti (abbigliamento uomo online, scarpe da ginnastica prezzo, giacche invernali marca) senza risultare innaturale. La description deve evidenziare i benefici principali e le caratteristiche uniche. Evita il riempimento di parole chiave, che danneggia la leggibilità.

Completa tutti i campi disponibili: anche i campi facoltativi come color, size, material e gender aumentano le prestazioni degli annunci. Più dati fornisci, più intelligentemente AdRoll può personalizzare gli annunci.

Utilizza i campi personalizzati strategicamente: i custom_label permettono di segmentare i prodotti per strategie di offerta diverse. Ad esempio, puoi assegnare etichette diverse ai prodotti ad alto margine e a quelli a basso margine, quindi impostare offerte diverse per ciascun gruppo.

Gestisci le promozioni temporanee: quando offri sconti, aggiorna il campo sale_price e imposta una data di scadenza con sale_price_effective_date. Questo crea urgenza negli annunci e garantisce che gli sconti non vengano promossi indefinitamente.

Monitora le prestazioni per categoria: utilizza il campo google_product_category per analizzare quali categorie di prodotto hanno il miglior rendimento. Concentra i tuoi sforzi di ottimizzazione sulle categorie con i tassi di conversione più bassi.

Mantieni la coerenza degli identificatori: assicurati che id, gtin e mpn siano coerenti nel tempo. Se cambi questi identificatori, AdRoll potrebbe considerarli prodotti diversi, perdendo i dati storici di prestazione.

Testa varianti di feed: se il tuo feed è particolarmente grande, considera di testare versioni diverse con descrizioni o immagini alternative per vedere quale genera il miglior rendimento.

Struttura tecnica e formati

Il feed AdRoll accetta dati in formato XML, CSV o tramite API. Indipendentemente dal formato, i nomi dei campi devono corrispondere esattamente a quelli specificati (id, title, description, link, image_link, availability, price, brand, condition, gtin, mpn, identifier_exists, google_product_category, product_type, additional_image_link, sale_price, sale_price_effective_date, item_group_id, color, size, age_group, gender, material, custom_label_0, custom_label_1, custom_label_2, custom_label_3, custom_label_4, shipping_weight, mobile_link, availability_date, cost_of_goods_sold, expiration_date, unit_pricing_measure, unit_pricing_base_measure, multipack, is_bundle, energy_efficiency_class, size_type, size_system, promotion_id).

I valori numerici come price e sale_price devono essere forniti senza simboli di valuta (ad esempio, '49.99' invece di '€49.99'). Le date devono essere nel formato ISO 8601 (YYYY-MM-DD). Gli URL devono essere completi e validi, iniziando con http:// o https://.

mobile_link: fornisci un URL ottimizzato per dispositivi mobili se diverso dal link desktop. Questo migliora l'esperienza dell'utente su smartphone.

identifier_exists: imposta questo campo su 'true' se il prodotto ha un identificatore univoco (gtin o mpn). Questo aiuta AdRoll a evitare duplicati.

availability_date: se un prodotto è in preordine, specifica la data in cui diventerà disponibile. AdRoll può mostrare questa informazione nell'annuncio.

expiration_date: per prodotti con data di scadenza (alimenti, cosmetici), includi questo campo. AdRoll non mostrerà annunci per prodotti scaduti.

multipack: se il prodotto è venduto in confezioni multiple, specifica il numero di unità (ad esempio, '3' per un pacco di tre magliette).

is_bundle: imposta su 'true' se il prodotto è un bundle di più articoli.

unit_pricing_measure e unit_pricing_base_measure: per prodotti venduti per unità (litri, chilogrammi, ecc.), utilizza questi campi per mostrare il prezzo unitario. Ad esempio, il prezzo di un litro di olio.

Riepilogo e conclusioni

Il feed prodotti AdRoll è uno strumento potente per le campagne di retargeting, ma richiede attenzione ai dettagli per funzionare efficacemente. I campi obbligatori come id, title, link, image_link, price e availability garantiscono che i tuoi prodotti vengano visualizzati negli annunci. I campi facoltativi come color, size, sale_price e material aumentano significativamente le prestazioni fornendo più contesto ai potenziali clienti.

L'ottimizzazione continua del feed è essenziale. Controlla regolarmente l'accuratezza dei dati, scrivi descrizioni persuasive e utilizza i campi personalizzati per segmentare i tuoi prodotti in base alle strategie di business. Quando il feed è ben gestito e completo, AdRoll può generare conversioni significative da visitatori che hanno già dimostrato interesse nel tuo marchio.

Investi tempo nella configurazione corretta del feed inizialmente, e vedrai un ritorno significativo attraverso tassi di conversione più elevati e un migliore utilizzo del tuo budget pubblicitario.