Einführung in den Awin XML Produktfeed
Der Awin XML Produktfeed ist das standardisierte Datenformat zur Übertragung von Produktinformationen an das Awin Affiliate-Netzwerk. Awin nutzt diesen Feed, um Produktdaten an tausende angeschlossene Publisher, Affiliates und Marketplace-Partner zu verteilen. Der Feed ermöglicht es Ihnen, Ihre Produktkatalogdaten zentral zu verwalten und automatisiert über das Awin-Netzwerk zu verbreiten.
Merchants nutzen den Awin XML Feed, um ihre Reichweite über das Affiliate-Marketing zu erhöhen, ihre Produktdaten in Echtzeit zu aktualisieren und sicherzustellen, dass Affiliates immer mit aktuellen Informationen arbeiten. Ein korrekt strukturierter und optimierter Feed ist entscheidend für die Genehmigung durch Awin, die Sichtbarkeit Ihrer Produkte bei Affiliates und letztendlich für den Erfolg Ihrer Affiliate-Kampagnen.
Kernfelder und deren Bedeutung
Identifikation und Grunddaten
Die Identifikation eines Produkts im Awin-System beginnt mit dem Feld pid. Dies ist die eindeutige Produktkennung, die Sie intern verwenden. Sie muss für jedes Produkt einzigartig sein und darf sich nicht ändern, da Awin damit Produkte über mehrere Feed-Updates hinweg verfolgt.
Das Feld name enthält den Produkttitel. Dieser sollte prägnant, aussagekräftig und zwischen 20 und 150 Zeichen lang sein. Ein guter Produkttitel enthält die Marke, das Modell und die wichtigsten Merkmale, damit Affiliates und Endkunden sofort verstehen, was sie kaufen.
Das Feld brand gibt den Herstellernamen an. Awin nutzt dies zur Kategorisierung und für die Filterung durch Affiliates. Ein konsistenter Markennamen über alle Produkte hinweg verbessert die Erkennbarkeit.
Das Feld category ordnet das Produkt in die Awin-Produktkategorien ein. Awin betreibt ein vorgegebenes Kategorieschema. Eine korrekte Kategorisierung ist wichtig, da Affiliates nach Kategorien filtern und Awin Produkte auf Basis der Kategorie validiert.
Produktbeschreibung und Attribute
Das Feld desc ist die ausführliche Produktbeschreibung. Sie sollte zwischen 50 und 500 Zeichen umfassen und die wichtigsten Merkmale, Vorteile und Spezifikationen zusammenfassen. Eine gut formulierte Beschreibung erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Affiliates das Produkt in ihre Inhalte aufnehmen.
Das Feld spec ist für technische Spezifikationen reserviert. Hier können Sie detaillierte technische Daten wie Abmessungen, Gewicht, Material oder Leistungsparameter angeben. Dies ist besonders wichtig für technische Produkte, da Affiliates und Kunden diese Informationen zur Kaufentscheidung nutzen.
Das Feld colour gibt die Farbe des Produkts an. Bei Produkten mit mehreren Farbvarianten sollte jede Variante als separates Produkt mit eigener pid eingegeben werden.
Das Feld size dokumentiert die Größe des Produkts. Wie bei Farben sollten unterschiedliche Größen als separate Produkte mit eigenen pids angelegt werden.
Das Feld material beschreibt das Material oder die Materialzusammensetzung. Dies ist besonders relevant für Kleidung, Möbel und Heimwaren.
Das Feld pattern gibt das Muster oder Design an, etwa 'gestreift', 'kariert' oder 'floral'.
Das Feld swatch kann auf ein Bild verweisen, das das Muster oder die Farbe zeigt. Dies hilft Affiliates und Kunden, das genaue Aussehen des Produkts zu verstehen.
Preisgestaltung und Verfügbarkeit
Das Feld price ist der aktuelle Verkaufspreis in Dezimalformat. Der Preis sollte ohne Währungssymbol angegeben werden und muss mit dem Feld currency übereinstimmen. Ein falscher oder veralteter Preis führt dazu, dass Awin das Produkt als fehlerhaft kennzeichnet.
Das Feld currency gibt die Währung des Preises an, typischerweise 'EUR' oder 'GBP'. Alle Preise im Feed müssen in derselben Währung sein.
Das Feld delcost dokumentiert die Versandkosten. Falls der Versand kostenlos ist, können Sie dieses Feld auf 0 setzen oder leer lassen. Versandkosten beeinflussen die wahrgenommene Attraktivität eines Angebots.
Das Feld deltime gibt die Lieferzeit in Tagen an. Typische Werte sind '1-2', '3-5' oder '5-7'. Eine schnelle Lieferzeit ist ein wichtiges Verkaufsargument, das Affiliates hervorheben können.
Das Feld instock zeigt an, ob das Produkt verfügbar ist. Die Werte sind typischerweise 'Y' (verfügbar) oder 'N' (nicht verfügbar). Ein Produkt mit 'N' wird von vielen Affiliates ignoriert, da sie keine Links zu nicht verfügbaren Produkten bewerben möchten.
Das Feld stockquant gibt die verfügbare Menge an. Dies ist optional, aber nützlich für Affiliates, die nur Produkte mit ausreichendem Lagerbestand bewerben möchten.
Das Feld preorder kennzeichnet Produkte, die noch nicht verfügbar sind, aber vorbestellt werden können. Der Wert 'Y' zeigt an, dass Vorbestellungen möglich sind.
Links und Bilder
Das Feld purl ist die URL zur Produktseite. Dies ist die Link, über die Affiliates Traffic zu Ihrem Shop lenken. Die URL muss vollständig, gültig und direkt zum Produkt führen. Fehlerhafte oder umleitete URLs führen zu Genehmigungsproblemen.
Das Feld imgurl ist die URL zum Produktbild. Das Bild sollte das Produkt klar zeigen, mindestens 200 x 200 Pixel groß sein und in einem gängigen Format (JPG, PNG) vorliegen. Ein fehlerhaftes oder schlechtes Bild reduziert die Attraktivität des Produkts für Affiliates.
Das Feld thumburl ist die URL zu einem kleineren Vorschaubild. Dies wird in Listen und Übersichten angezeigt.
Das Feld large_image ist eine URL zu einem großformatigen Bild für detaillierte Darstellungen.
Die Felder alternate_image, alternate_image_two, alternate_image_three und alternate_image_four ermöglichen es, bis zu vier zusätzliche Produktbilder bereitzustellen. Mehrere Bilder aus verschiedenen Blickwinkeln erhöhen das Vertrauen und die Konversionsrate.
Das Feld basket_link ist optional und kann auf einen direkten Link zum Warenkorb verweisen, um den Kaufprozess zu beschleunigen.
Identifikatoren und Codes
Das Feld ean ist die europäische Artikelnummer (EAN oder Barcode). Dies ist ein 13-stelliger Code, der das Produkt eindeutig identifiziert. Awin nutzt dies zur Deduplication und Validierung.
Das Feld upc ist der Universal Product Code, hauptsächlich in Nordamerika verwendet. Falls zutreffend, sollte dieser angegeben werden.
Das Feld mpn ist die Herstellerteile-Nummer (Manufacturer Part Number). Dies ist die Nummer, die der Hersteller dem Produkt zuweist, und ist besonders wichtig für technische Produkte und Elektronik.
Das Feld isbn ist die Internationale Standardbuchnummer für Bücher. Falls Ihr Feed Bücher enthält, sollte dieses Feld mit der ISBN gefüllt werden.
Das Feld modelno ist die Modellnummer des Produkts. Dies ist nützlich für Produkte, die in mehreren Modellen verfügbar sind.
Zeitliche Aspekte und Gültigkeit
Das Feld lastupdated dokumentiert den Zeitstempel der letzten Aktualisierung des Produkts. Awin nutzt dies, um zu erkennen, welche Produkte neu oder aktualisiert wurden. Das Format sollte ISO 8601 sein (YYYY-MM-DD oder YYYY-MM-DDTHH:MM:SS).
Das Feld validfrom gibt das Startdatum eines Angebots an. Dies ist nützlich für zeitlich begrenzte Aktionen oder neue Produkte.
Das Feld validto gibt das Enddatum eines Angebots an. Nach diesem Datum sollte das Produkt nicht mehr beworben werden.
Zusätzliche Produktinformationen
Das Feld condition beschreibt den Zustand des Produkts. Typische Werte sind 'New' (neu), 'Refurbished' (generalüberholt) oder 'Used' (gebraucht). Ein korrekter Zustand ist wichtig für Transparenz und Vertrauen.
Das Feld ptype ist der Produkttyp, etwa 'physical' oder 'digital'. Dies hilft Awin, Produkte richtig zu klassifizieren.
Das Feld warranty dokumentiert die Garantie oder Gewährleistung. Beispiele sind '1 year', '2 years' oder 'Lifetime'. Eine gute Garantie ist ein Verkaufsargument.
Das Feld saving zeigt die Ersparnis oder den Rabatt an, etwa '20%' oder '£10'. Dies kann die Attraktivität des Angebots erhöhen.
Das Feld promotext ist ein kurzer Aktionstext, etwa 'Limited offer' oder 'Flash sale'. Dies kann in Affiliate-Inhalten hervorgehoben werden.
Das Feld keywords enthält Suchbegriffe, die das Produkt beschreiben. Diese sollten durch Kommas getrennt sein und helfen Awin bei der Indizierung.
Das Feld reviews ist die Anzahl der Kundenbewertungen. Eine hohe Anzahl zeigt Popularität und Vertrauenswürdigkeit.
Das Feld average_rating ist die durchschnittliche Bewertung, typischerweise auf einer Skala von 1 bis 5.
Das Feld rating ist die Gesamtbewertung des Produkts.
Das Feld suitable_for beschreibt, für wen das Produkt geeignet ist, etwa 'men', 'women', 'children' oder 'unisex'.
Das Feld dimensions gibt die Abmessungen an, typischerweise im Format 'Länge x Breite x Höhe'.
Das Feld delivery_restrictions dokumentiert Lieferbeschränkungen, etwa 'UK only' oder 'EU countries'. Dies ist wichtig, damit Affiliates nicht Links zu Produkten bewerben, die nicht in ihrer Region verfügbar sind.
Das Feld weboffer kennzeichnet, ob das Produkt ein spezielles Online-Angebot ist.
Das Feld parentpid wird für Produktvarianten verwendet. Wenn ein Produkt mehrere Varianten hat (Größen, Farben), kann die parentpid auf das Hauptprodukt verweisen.
Das Feld cg ist ein interner Code oder Klassifizierungsgruppe, die Sie intern nutzen können.
Die Felder custom1 bis custom9 sind reserviert für Ihre eigenen, benutzerdefinierten Daten. Sie können diese für zusätzliche Informationen nutzen, die nicht in die Standard-Felder passen.
Das Feld lang gibt die Sprache des Produkts an, typischerweise als ISO 639-1 Code wie 'de' für Deutsch oder 'en' für Englisch.
Praktische Optimierungsrichtlinien
Feed-Struktur und Validierung
Ein Awin XML Feed muss wohlgeformtes XML sein. Das bedeutet, dass alle Tags ordnungsgemäß geöffnet und geschlossen werden müssen, und spezielle Zeichen wie &, <, >, " und ' müssen entweder escaped werden (z.B. & statt &) oder in CDATA-Abschnitten untergebracht sein.
Jedes Produkt sollte in einem <product>-Element definiert werden. Alle Produkte sollten in einem übergeordneten <products>-Element zusammengefasst sein. Die Datei sollte mit einer XML-Deklaration beginnen, etwa <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>.
Datenqualität und Validität
Awin validiert Feeds automatisch. Häufige Fehler sind:
- Fehlende oder ungültige Produktlinks (purl). Jedes Produkt muss einen funktionierenden Link haben.
- Fehlende oder fehlerhafte Bilder (imgurl). Das Bild muss erreichbar und in einem gängigen Format sein.
- Ungültige Preise. Der Preis muss eine Zahl sein und darf nicht negativ sein.
- Fehlende oder falsche Kategorien. Die Kategorie muss im Awin-Schema vorhanden sein.
- Duplizierte pids. Jede pid muss einzigartig sein.
- Ungültige oder fehlende EAN/UPC/MPN. Falls angegeben, müssen diese im korrekten Format sein.
Häufigkeit und Timing
Awin empfiehlt, den Feed mindestens einmal täglich zu aktualisieren. Bei schnell ändernden Beständen oder Preisen sollte dies mehrmals täglich geschehen. Das Feld lastupdated sollte immer den aktuellen Zeitstempel reflektieren.
Vollständigkeit und Konsistenz
Je mehr Felder Sie ausfüllen, desto attraktiver ist das Produkt für Affiliates. Mindestens sollten Sie folgende Felder ausfüllen:
- pid (eindeutig)
- name (aussagekräftig)
- price (aktuell)
- currency (korrekt)
- purl (funktionierend)
- imgurl (gültig)
- brand (konsistent)
- category (korrekt)
- instock (aktuell)
- desc (informativ)
Weitere Felder wie ean, mpn, warranty, reviews und average_rating sollten, falls verfügbar, ebenfalls angegeben werden.
Sprache und Lokalisierung
Falls Sie Produkte in mehreren Sprachen anbieten, sollten Sie separate Feeds für jede Sprache erstellen. Das Feld lang sollte die Sprache des Feeds angeben. Produkttitel, Beschreibungen und andere Text-Felder sollten in der angegebenen Sprache sein.
Bilder und visuelle Elemente
Produktbilder sind entscheidend für die Attraktivität eines Angebots. Verwenden Sie hochwertige Bilder, die das Produkt klar zeigen. Das Hauptbild (imgurl) sollte das Produkt vor einem neutralen Hintergrund zeigen. Zusätzliche Bilder sollten verschiedene Perspektiven, Details oder Anwendungen zeigen.
Alle Bild-URLs müssen HTTPS verwenden und erreichbar sein. Vermeiden Sie sehr große Dateien, da dies die Feed-Verarbeitung verlangsamt.
Preise und Angebote
Preise sollten immer aktuell sein. Falls Sie regelmäßig Rabatte oder Aktionen durchführen, nutzen Sie die Felder saving, promotext, validfrom und validto, um diese zu kommunizieren. Dies hilft Affiliates, aktuelle Angebote hervorzuheben.
Falls Sie unterschiedliche Preise für verschiedene Kundengruppen oder Regionen haben, sollten Sie separate Produkte mit eigenen pids für jede Variante erstellen.
Kategorisierung und Struktur
Awin nutzt ein vordefiniertes Kategorieschema. Verwenden Sie die Kategorien, die am besten zu Ihren Produkten passen. Eine korrekte Kategorisierung ist wichtig, da Affiliates nach Kategorien filtern und Awin Produkte validiert.
Falls Sie unsicher sind, welche Kategorie passend ist, können Sie die Awin-Dokumentation konsultieren oder den Awin-Support kontaktieren.
Varianten und Gruppen
Falls ein Produkt in mehreren Varianten verfügbar ist (Größen, Farben, Modelle), haben Sie zwei Möglichkeiten:
-
Erstellen Sie für jede Variante ein separates Produkt mit eigener pid. Dies ist die empfohlene Methode, da es Affiliates ermöglicht, spezifische Varianten zu bewerben.
-
Nutzen Sie das Feld parentpid, um Varianten zu einer Gruppe zusammenzufassen. Dies ist nützlich, wenn Sie möchten, dass Affiliates das Hauptprodukt bewerben, ohne spezifische Varianten zu nennen.
Benutzerdefinierte Felder
Die Felder custom1 bis custom9 können für Ihre eigenen Daten genutzt werden. Beispiele sind interne Kategorien, Lieferanten-IDs, Gewinnmargen oder interne Noten. Diese Felder werden von Awin nicht validiert und können frei genutzt werden.
Häufige Fehler und deren Behebung
Ungültige oder fehlerhafte Links
Wenn die purl nicht funktioniert oder auf die falsche Seite führt, werden Affiliates das Produkt nicht bewerben und Awin kann es nicht validieren. Testen Sie alle Links regelmäßig.
Veraltete oder falsche Bilder
Wenn das Bild nicht mehr verfügbar ist oder das falsche Produkt zeigt, wirkt sich dies negativ auf die Attraktivität aus. Aktualisieren Sie Bilder regelmäßig.
Inkonsistente oder fehlerhafte Preise
Wenn der Preis im Feed nicht mit dem Preis auf der Website übereinstimmt, führt dies zu Verwirrung und Vertrauensverlust. Synchronisieren Sie Preise automatisch.
Fehlende oder falsche Kategorisierung
Wenn die Kategorie nicht korrekt ist, können Affiliates das Produkt nicht finden. Überprüfen Sie die Kategorisierung regelmäßig.
Duplizierte oder fehlerhafte pids
Wenn die pid nicht eindeutig ist oder sich ändert, kann Awin das Produkt nicht korrekt verfolgen. Verwenden Sie stabile, eindeutige pids.
Integration und Automatisierung
Die meisten E-Commerce-Plattformen bieten native Integrationen mit Awin oder ermöglichen es, Feeds automatisch zu generieren. Falls Ihre Plattform dies nicht unterstützt, können Sie einen Feed-Generator oder ein Daten-Management-Tool verwenden, um den XML Feed automatisch aus Ihrem Produktkatalog zu erstellen.
Eine automatisierte Feed-Generierung stellt sicher, dass der Feed immer aktuell ist und keine manuellen Fehler enthält. Dies spart Zeit und reduziert Fehler.
Zusammenfassung und Best Practices
Der Awin XML Feed ist das Rückgrat Ihrer Affiliate-Präsenz bei Awin. Ein gut strukturierter, vollständiger und aktueller Feed ist entscheidend für die Genehmigung durch Awin, die Sichtbarkeit Ihrer Produkte und den Erfolg Ihrer Affiliate-Kampagnen.
Wichtige Best Practices sind:
- Füllen Sie alle relevanten Felder vollständig und korrekt aus.
- Aktualisieren Sie den Feed mindestens täglich.
- Testen Sie Links und Bilder regelmäßig.
- Verwenden Sie stabile, eindeutige pids.
- Kategorisieren Sie Produkte korrekt.
- Nutzen Sie hochwertige Bilder und aussagekräftige Beschreibungen.
- Automatisieren Sie die Feed-Generierung, falls möglich.
- Überwachen Sie Validierungsfehler und beheben Sie diese schnell.
- Konsultieren Sie die Awin-Dokumentation bei Fragen.
Durch die Befolgung dieser Richtlinien stellen Sie sicher, dass Ihre Produkte von Awin akzeptiert werden, von Affiliates beworben werden und zu Verkäufen führen.