Google Shopping Produktfeed: Vollständige Feldmapping und Optimierungsanleitung

Überblick über den Google Shopping Produktfeed

Google Shopping ist eine Einkaufsplattform von Google, auf der Käufer nach Produkten suchen und diese direkt aus den Suchergebnissen kaufen können. Um Ihre Produkte dort anzuzeigen, müssen Sie einen strukturierten Produktfeed an Google übermitteln. Dieser Feed enthält alle wichtigen Informationen zu Ihren Artikeln: Preise, Verfügbarkeit, Bilder und weitere Details.

Der Google Shopping Feed funktioniert anders als Marketplace-Feeds wie Amazon oder eBay. Google benötigt präzise, konsistente Daten, um Ihre Produkte in den richtigen Suchanfragen anzuzeigen. Fehlende oder falsch formatierte Felder führen zu Genehmigungsproblemen, schlechterer Sichtbarkeit oder vollständig abgelehnte Angebote.

Pflichtfelder und grundlegende Produktidentifikation

Jedes Produkt im Google Shopping Feed benötigt eine eindeutige Kennung und grundlegende Informationen. Diese Felder sind notwendig, damit Google Ihr Angebot überhaupt verarbeitet.

Die Felder id, title, link, image_link, price und availability sind absolut notwendig. Ohne diese Angaben wird Google Ihr Produkt nicht verarbeiten.

Produktidentifikation und Klassifizierung

Um Ihre Produkte eindeutig zu identifizieren und richtig zu klassifizieren, verwenden Sie folgende Felder.

gtin (Global Trade Item Number) ist der Barcode eines Produkts. Dies kann eine EAN-13, UPC oder ISBN sein. Google vergleicht diese Nummer mit seiner Produktdatenbank. Wenn Sie einen gtin angeben, überprüft Google automatisch, ob Ihre Produktinformationen korrekt sind. Falsche oder erfundene GTINs führen zu Ablehnung. Wenn Sie keinen gtin haben, müssen Sie identifier_exists auf 'no' setzen, um zu signalisieren, dass das Produkt legitim ist.

mpn (Manufacturer Part Number) ist die Herstellernummer. Dies ist hilfreich, um Produkte zu identifizieren, wenn kein gtin vorhanden ist. Google nutzt mpn, um Duplikate zu erkennen.

brand ist der Markenname des Herstellers. Dies ist ein wichtiges Filterkriterium für Käufer. Fehlende oder falsche Markenangaben reduzieren die Sichtbarkeit erheblich. Verwenden Sie den offiziellen Markennamen des Herstellers, nicht Ihren Händlernamen.

google_product_category ordnet Ihr Produkt einer Google-Kategorie zu. Dies ist entscheidend für die Platzierung in den richtigen Suchanfragen. Google bietet eine vorgegebene Kategorieliste an. Falsche Kategorien führen dazu, dass Ihr Produkt in irrelevanten Suchanfragen erscheint oder gar nicht angezeigt wird. Nutzen Sie die offizielle Google-Kategorietaxonomie, nicht Ihre eigenen Kategorienamen.

product_type ist Ihre eigene Kategorisierung. Dies wird nicht für die Platzierung verwendet, hilft aber Google zu verstehen, wie Sie Ihre Produkte organisieren.

condition gibt an, ob das Produkt neu, gebraucht oder erneuert ist. Nur 'new', 'refurbished' und 'used' sind zulässig. Fehlende Angaben werden als 'new' interpretiert. Bei gebrauchten Produkten ist diese Angabe erforderlich, sonst wird das Angebot abgelehnt.

Preisgestaltung und Angebote

Die korrekte Preisdarstellung ist entscheidend für Genehmigung und Kundenvertrauen.

price ist der aktuelle Verkaufspreis. Dieser muss mit dem Preis auf Ihrer Website übereinstimmen. Google überprüft dies regelmässig. Abweichungen von mehr als 5 Prozent führen zu Genehmigungsproblemen oder Kontowarnung.

sale_price ist ein reduzierter Preis für eine begrenzte Zeit. Wenn Sie sale_price verwenden, müssen Sie auch sale_price_effective_date angeben. Das Format ist 'YYYY-MM-DD/YYYY-MM-DD'. Ohne Gültigkeitsdatum wird das Feld ignoriert oder das Angebot wird abgelehnt.

rrp (Recommended Retail Price) ist der unverbindliche Verkaufspreis des Herstellers. Dies wird in der Shopping-Anzeige neben dem Verkaufspreis angezeigt und hilft Käufern, den Rabatt zu erkennen. Der rrp muss höher als der price sein.

cost_of_goods_sold ist Ihre Einstandskalkulation. Google sieht dies nicht, aber Sie können es für interne Berichte nutzen.

auto_pricing_min_price legt einen Mindestpreis fest, unter den Google Ihren Preis nicht automatisch anpassen darf. Dies wird nur relevant, wenn Sie automatische Preisanpassungen in Google Merchant Center aktivieren.

tax gibt die Mehrwertsteuer an. Das Format ist 'country:VAT_percent:tax_region'. Beispiel: 'DE:19:*' bedeutet 19 Prozent Mehrwertsteuer in Deutschland. Falsche Steuersätze führen zu Preisabweichungen in der Anzeige.

shipping definiert Versandkosten und -zeit. Das Format ist 'country:region:service:price:currency'. Beispiel: 'DE::Standard:5.99:EUR'. Wenn Sie keine shipping angeben, nutzt Google die Versandregeln aus Merchant Center.

Produkteigenschaften und Varianten

Produkte mit verschiedenen Farben, Grössen oder anderen Varianten benötigen spezielle Felder.

color ist die Farbe des Produkts. Verwenden Sie Standardfarbnamen wie 'rot', 'blau', 'schwarz'. Nicht zulässig sind Beschreibungen wie 'dunkles Rot' oder 'Rot/Blau Muster'.

size ist die Grösse. Verwenden Sie standardisierte Grössenangaben. Für Kleidung sind 'XS', 'S', 'M', 'L', 'XL' zulässig. Für Schuhe verwenden Sie Schuhgrössen wie '42', '43'. Inkonsistente Grössenangaben führen zu Problemen bei der Varianten-Zusammenfassung.

size_system gibt an, welches Grössensystem Sie verwenden. Beispiele: 'US', 'EU', 'UK', 'IT'. Dies ist wichtig für internationale Käufer.

size_type klassifiziert die Grösse als 'regular', 'petite', 'maternity', 'big and tall' oder 'plus'. Dies wird für Filteroptionen in den Suchergebnissen verwendet.

material ist das Rohstoffmaterial. Beispiele: 'Baumwolle', 'Polyester', 'Leder'. Dies ist ein häufiges Filterkriterium.

pattern ist das Muster des Produkts. Beispiele: 'gestreift', 'kariert', 'gepunktet'.

gender gibt an, für welches Geschlecht das Produkt bestimmt ist. Zulässige Werte: 'male', 'female', 'unisex'. Falsche Angaben führen zu Fehlplatzierungen in den Suchergebnissen.

age_group klassifiziert das Produkt nach Altersgruppe. Zulässige Werte: 'newborn', 'infant', 'toddler', 'kids', 'adult'. Dies ist besonders wichtig für Kleidung und Spielzeug.

item_group_id verbindet Varianten zu einer Produktgruppe. Alle Varianten desselben Produkts (verschiedene Farben oder Grössen) müssen dieselbe item_group_id haben. Ohne diese Angabe werden Varianten als separate Produkte angezeigt, was die Sichtbarkeit reduziert.

multipack gibt an, wie viele Einheiten in einem Paket enthalten sind. Beispiel: '6' für ein 6er-Pack. Dies wird in der Anzeige angezeigt und hilft Käufern, den Preis pro Einheit zu verstehen.

Bilder und Medienelemente

Visuelle Inhalte sind entscheidend für die Konversionsrate.

image_link ist das Hauptproduktbild. Dieses muss hochgeladen sein und darf nicht fehlen. Die Bildqualität muss mindestens 100 x 100 Pixel betragen, empfohlen sind 800 x 800 Pixel oder grösser. Das Bild muss das Produkt deutlich zeigen, ohne Wasserzeichen oder Text. Fehlerhafte oder irreführende Bilder führen zu Ablehnung.

additional_image_link sind weitere Produktbilder. Sie können bis zu 10 zusätzliche Bilder hinzufügen. Diese werden in der Produktdetailseite angezeigt und verbessern die Konversionsrate erheblich. Mehrere Bilder aus verschiedenen Winkeln sind empfohlen.

lifestyle_image_link zeigt das Produkt in einer realistischen Umgebung. Dies hilft Käufern, sich das Produkt vorzustellen. Diese Bilder werden oft in der Produktdetailseite angezeigt.

video_link ist ein Video des Produkts. Google Shopping unterstützt Videos, die die Konversionsrate erheblich verbessern können. Das Video muss auf einer öffentlich zugänglichen Plattform gehostet sein (z.B. YouTube).

Verfügbarkeit und Versand

Die Verfügbarkeitsinformationen bestimmen, ob Ihre Angebote angezeigt werden.

availability gibt an, ob das Produkt verfügbar ist. Zulässige Werte sind 'in stock', 'out of stock', 'preorder', 'backorder'. Google zeigt Produkte mit 'out of stock' nicht in den Suchergebnissen an. Falsche Angaben führen zu Kundenbeschwerden und schlechten Bewertungen.

availability_date ist das Datum, an dem ein Produkt wieder verfügbar ist. Das Format ist 'YYYY-MM-DD'. Dies wird verwendet, wenn das Produkt derzeit nicht verfügbar ist, aber in Kürze wieder erhältlich sein wird. Google zeigt ein 'Verfügbar am' Datum an.

expiration_date ist das Ablaufdatum des Produkts im Feed. Nach diesem Datum wird das Produkt aus den Suchergebnissen entfernt. Das Format ist 'YYYY-MM-DD'. Dies ist besonders wichtig für zeitlich begrenzte Angebote oder saisonale Produkte.

shipping_weight, shipping_length, shipping_width, shipping_height sind die Versandmasse. Diese werden verwendet, um Versandkosten zu berechnen. Das Gewicht muss in Kilogramm angegeben werden, Längenmasse in Zentimetern.

product_weight, product_length, product_width, product_height sind die Produktmasse (nicht Versandmasse). Diese können für Filter und Produktbeschreibung verwendet werden.

min_handling_time und max_handling_time geben an, wie lange die Bearbeitung des Auftrags dauert. Das Format ist 'Zahl Einheit', z.B. '1 business day' oder '2 weeks'. Dies wird in der Produktdetailseite angezeigt.

transit_time_label ist eine Versandzeit-Kategorie, die Sie definieren. Beispiele: 'Standard', 'Express', 'Overnight'. Dies wird in der Anzeige angezeigt.

ships_from_country ist das Land, aus dem das Produkt versendet wird. Das Format ist der ISO-Ländercode, z.B. 'DE' für Deutschland. Dies wird für internationale Käufer angezeigt.

shipping_label ist eine Versand-Kategorie, die Sie definieren. Dies wird verwendet, um Versandregeln in Merchant Center zu organisieren.

return_policy_label ist eine Rückgabepolitik-Kategorie, die Sie definieren. Dies wird in der Produktdetailseite angezeigt.

Energieeffizienz und Zertifizierungen

Für bestimmte Produktkategorien sind Energieeffizienz-Angaben erforderlich.

energy_efficiency_class ist die Energieeffizienzkasse. Zulässige Werte hängen vom Produkt ab. Für Elektrogeräte in der EU sind Klassen von 'A+++' bis 'G' zulässig. Falsche oder fehlende Angaben führen zu Genehmigungsverweigerung für diese Produktkategorien.

min_energy_efficiency_class und max_energy_efficiency_class definieren einen Bereich von Energieeffizienzkassen. Dies wird verwendet, wenn Sie mehrere Varianten mit unterschiedlichen Effizienzklassen haben.

certification sind Zertifizierungen oder Gütesiegel. Beispiele: 'CE', 'FairTrade', 'Organic'. Dies wird in der Anzeige angezeigt und hilft, Vertrauen aufzubauen.

Verwaltung und Kontrolle

Diese Felder ermöglichen es Ihnen, Ihre Angebote zu verwalten und zu kontrollieren.

custom_label_0 bis custom_label_4 sind benutzerdefinierte Etiketten, die Sie für interne Verwaltung nutzen können. Beispiele: 'Bestseller', 'Neu', 'Auslaufen'. Diese werden nicht in den Anzeigen angezeigt, aber Sie können damit Ihre Angebote in Merchant Center filtern und berichten.

pause stoppt die Anzeige eines Produkts, ohne es zu löschen. Zulässige Werte sind 'true' oder 'false'. Dies ist nützlich, wenn Sie ein Produkt vorübergehend nicht anzeigen möchten, z.B. bei Lagerbestandsproblemen.

excluded_destination schliesst das Produkt von bestimmten Anzeigentypen aus. Beispiele: 'Shopping ads', 'Display ads', 'Local inventory ads'. Zulässige Werte hängen von Ihren Einstellungen ab.

included_destination beschränkt die Anzeige auf bestimmte Anzeigentypen. Dies wird verwendet, wenn Sie ein Produkt nur in bestimmten Kanälen anzeigen möchten.

shopping_ads_excluded_country schliesst das Produkt aus bestimmten Ländern aus. Das Format ist der ISO-Ländercode, z.B. 'FR' für Frankreich. Sie können mehrere Länder mit Kommas trennen.

ads_redirect ist eine alternative URL, zu der Käufer weitergeleitet werden, wenn sie auf die Anzeige klicken. Dies wird verwendet, wenn Sie eine andere Seite als die Produktseite bewerben möchten, z.B. eine Kampagnenseite.

mobile_link ist eine alternative URL für Mobilgeräte. Dies wird verwendet, wenn Sie eine mobile-optimierte Seite haben.

promotion_id verbindet das Produkt mit einer Promotion. Dies wird in Google Promotions Manager definiert. Wenn Sie eine Promotion für ein Produkt erstellen, können Sie die promotion_id im Feed angeben, um die Promotion automatisch anzuwenden.

Spezielle Produkttypen und Attribute

Einige Produkte benötigen spezielle Felder.

is_bundle gibt an, ob das Produkt ein Bundle (Paket) ist. Zulässige Werte sind 'true' oder 'false'. Ein Bundle ist eine Kombination mehrerer Produkte, die zusammen verkauft werden. Wenn Sie is_bundle als 'true' setzen, müssen Sie auch die Einzelprodukte im Bundle angeben.

adult gibt an, ob das Produkt für Erwachsene bestimmt ist (z.B. Alkohol, Tabak). Zulässige Werte sind 'true' oder 'false'. Falsche Angaben führen zu Genehmigungsverweigerung für diese Produktkategorien.

unit_pricing_measure und unit_pricing_base_measure werden verwendet, um den Preis pro Einheit anzuzeigen. Beispiel: 'unit_pricing_measure' ist '250 ml' und 'unit_pricing_base_measure' ist '1 l'. Dies wird in der Anzeige angezeigt und hilft Käufern, Preise zu vergleichen.

short_title ist ein verkürzter Produktname (max. 40 Zeichen). Dies wird in bestimmten Anzeigenformaten verwendet.

structured_title ist ein strukturierter Produktname mit separaten Feldern für Brand, Kategorie und Modell. Das Format ist 'brand:category:model'. Dies wird von Google analysiert, um die Produktrelevanz zu verbessern.

structured_description ist eine strukturierte Produktbeschreibung mit separaten Feldern. Dies wird von Google analysiert, um die Produktrelevanz zu verbessern.

product_highlight sind hervorgehobene Produktmerkmale. Beispiele: 'Wasserdicht', 'Kabellos', 'Langlebig'. Diese werden in der Anzeige angezeigt.

tax_category ist eine Steuerkategorie, die Sie definieren. Dies wird verwendet, um Steuersätze in Merchant Center zu organisieren.

Praktische Optimierungstipps für den Google Shopping Feed

Datenqualität und Konsistenz

Die Daten in Ihrem Feed müssen mit den Daten auf Ihrer Website übereinstimmen. Google überprüft dies regelmässig. Wenn Preise, Verfügbarkeit oder Produktinformationen nicht übereinstimmen, wird Ihr Konto gesperrt oder Ihre Angebote werden abgelehnt.

Erstellen Sie einen Prozess, um Ihren Feed täglich oder mehrmals täglich zu aktualisieren. Dies ist besonders wichtig für Verfügbarkeit und Preise. Nutzen Sie ein Produktinformationsmanagementsystem (PIM), um Ihre Daten zentral zu verwalten und automatisch in den Feed zu exportieren.

Vollständigkeit der Felder

Füllen Sie so viele Felder wie möglich aus. Besonders wichtig sind:

• Bilder: Verwenden Sie hochwertige Bilder mit mindestens 800 x 800 Pixeln. Nutzen Sie mehrere Bilder aus verschiedenen Winkeln.
• Beschreibung: Schreiben Sie detaillierte Beschreibungen mit Produktmerkmalen, Materialien und Abmessungen. Vermeiden Sie Spam-Wörter wie 'billig' oder 'beste'.
• Marke: Geben Sie die offizielle Marke des Herstellers an, nicht Ihren Händlernamen.
• Kategorie: Wählen Sie die richtige Google-Produktkategorie. Nutzen Sie die offizielle Kategorietaxonomie.
• Varianten: Verbinden Sie Varianten mit item_group_id, um sie zusammenzufassen.

Fehlerhafte Felder vermeiden

Häufige Fehler, die zu Genehmigungsproblemen führen:

• Falsche Preisformate: Verwenden Sie das Format 'Zahl Währung', z.B. '29.99 EUR'.
• Ungültige Verfügbarkeitswerte: Verwenden Sie nur 'in stock', 'out of stock', 'preorder' oder 'backorder'.
• Fehlerhafte Links: Stellen Sie sicher, dass alle Links funktionieren und zum richtigen Produkt führen.
• Irreführende Bilder: Verwenden Sie nur echte Produktbilder, keine Grafiken oder Logos.
• Duplizierte IDs: Jedes Produkt muss eine eindeutige id haben.

Spezifische Produktkategorien

Bestimmte Produktkategorien benötigen spezielle Felder:

• Kleidung: Verwenden Sie color, size, gender, age_group, material, pattern.
• Elektronik: Verwenden Sie energy_efficiency_class, gtin, mpn.
• Lebensmittel: Verwenden Sie unit_pricing_measure, unit_pricing_base_measure, expiration_date.
• Möbel: Verwenden Sie product_weight, product_length, product_width, product_height, shipping_weight.

Preisoptimierung

Nutzen Sie sale_price und rrp, um Rabatte anzuzeigen. Google zeigt diese in der Anzeige an und erhöht die Klickrate. Stellen Sie sicher, dass sale_price niedriger als price ist und dass sale_price_effective_date korrekt formatiert ist.

Verwenden Sie auto_pricing_min_price, um einen Mindestpreis festzulegen. Dies verhindert, dass Google Ihren Preis zu niedrig anpasst.

Versand und Verfügbarkeit

Geben Sie genaue Versandinformationen an. Dies ist ein wichtiger Faktor für die Konversionsrate. Käufer möchten wissen, wie lange die Lieferung dauert und wie viel sie kostet.

Aktualisieren Sie die availability täglich. Wenn ein Produkt nicht verfügbar ist, setzen Sie availability auf 'out of stock'. Google zeigt es dann nicht in den Suchergebnissen an.

Verwenden Sie availability_date, um Kunden zu informieren, wann ein Produkt wieder verfügbar ist.

Überwachung und Berichte

Überwachen Sie Ihren Feed regelmässig in Google Merchant Center. Achten Sie auf Fehler und Warnungen. Google zeigt Ihnen, welche Produkte Probleme haben.

Nutzen Sie custom_label_0 bis custom_label_4, um Ihre Produkte zu kategorisieren. Dies ermöglicht es Ihnen, Berichte nach Produktgruppen zu filtern und zu analysieren.

Überwachen Sie die Performance Ihrer Produkte in Google Shopping. Nutzen Sie die Leistungsberichte, um zu sehen, welche Produkte gut konvertieren und welche nicht. Optimieren Sie Ihre Bilder, Beschreibungen und Preise basierend auf diesen Daten.

Zusammenfassung

Der Google Shopping Feed ist ein komplexes System mit vielen Feldern und Anforderungen. Die Qualität und Vollständigkeit Ihrer Daten bestimmt direkt, wie gut Ihre Produkte in den Suchergebnissen abschneiden.

Fokussieren Sie zunächst auf die Pflichtfelder: id, title, description, link, image_link, price und availability. Stellen Sie sicher, dass diese Felder korrekt und konsistent sind.

Erweitern Sie dann schrittweise auf weitere Felder wie brand, google_product_category, color, size, material und additional_image_link. Diese Felder verbessern die Sichtbarkeit und Konversionsrate erheblich.

Aktualisieren Sie Ihren Feed regelmässig und überwachen Sie ihn in Google Merchant Center. Beheben Sie Fehler schnell und optimieren Sie Ihre Daten basierend auf Performance-Daten.

Mit einem gut strukturierten und optimierten Google Shopping Feed können Sie Ihre Sichtbarkeit in den Google Suchergebnissen erheblich verbessern und mehr Verkäufe generieren.