Feed de Google Shopping: campos, mapeo y optimización

Introducción al feed de Google Shopping

El feed de Google Shopping es el canal de distribución fundamental para que los comerciantes muestren sus productos en Google Shopping, Google Images y otros servicios de Google. Este feed transmite información estructurada sobre cada artículo que desea promocionar, incluyendo precio, disponibilidad, descripción y atributos específicos del producto.

Google utiliza los datos del feed para indexar productos, evaluar su relevancia en búsquedas, determinar su elegibilidad para anuncios y calcular clasificaciones de calidad. Un feed bien estructurado y actualizado es esencial para obtener visibilidad consistente y conversiones de calidad.

Campos obligatorios y estructura base

Todo producto en Google Shopping requiere un conjunto mínimo de campos para ser aceptado en la plataforma.

Sin estos campos, Google rechazará el producto o lo marcará como incompleto, impidiendo que aparezca en anuncios pagados.

Campos de identificación y clasificación

Estos campos permiten a Google clasificar correctamente el producto y vincularlo con información adicional.

gtin (código de barras global) es el identificador estándar de la industria. Google lo utiliza para verificar información del producto contra bases de datos públicas, detectar duplicados entre comerciantes y mejorar la confianza en los datos. Si proporciona un gtin inválido o falso, Google puede rechazar el producto o desconfiar de otros datos que envíe.

mpn (número de parte del fabricante) complementa el gtin cuando este no está disponible. Es especialmente útil en electrónica, ropa de marca y productos especializados. Google lo utiliza para identificar variantes y evitar duplicación.

google_product_category clasifica el producto dentro de la taxonomía de Google (más de 6000 categorías). Esta clasificación es obligatoria y afecta directamente dónde aparece el producto en búsquedas y qué filtros puede aplicar el usuario. Una categoría incorrecta causa que el producto no aparezca en búsquedas relevantes.

product_type es su propia clasificación interna. Puede utilizar jerarquías personalizadas que reflejen su estructura de catálogo (ej. 'Electrónica > Smartphones > Android > Gama media').

item_group_id agrupa variantes del mismo producto (diferentes tallas, colores o tamaños). Google utiliza este identificador para mostrar un único anuncio con opciones de variante, mejorando la experiencia del usuario y consolidando datos de rendimiento.

Atributos de producto y visibilidad

Los atributos específicos mejoran la relevancia y permiten filtrado en búsquedas.

color, size, gender y age_group son atributos que los usuarios utilizan para filtrar resultados. Si un usuario busca 'camiseta roja talla M para mujer', Google solo mostrará productos que tengan estos valores exactos. La ausencia de estos campos reduce la visibilidad en búsquedas filtradas.

material es importante en categorías como ropa, muebles y accesorios. Afecta tanto a búsquedas como a la confianza del consumidor en la descripción del producto.

pattern (patrón) se utiliza en ropa y textiles. Valores como 'floral', 'rayas', 'liso' permiten filtrado adicional.

size_system y size_type especifican el estándar de talla utilizado. Esto es crítico en ropa internacional: 'EU', 'US', 'UK' o 'IT' son sistemas diferentes. Sin esta clarificación, el usuario puede comprar la talla incorrecta.

condition (estado del producto) diferencia entre 'new', 'refurbished' y 'used'. Productos usados sin indicar la condición pueden ser rechazados o generar devoluciones. Google también filtra por condición en búsquedas.

Precios, promociones y disponibilidad

Estos campos controlan cómo se muestra el precio y cuándo el producto está disponible.

price es el precio actual de venta. Debe estar en la moneda correcta del país destino y coincidir con el precio mostrado en su sitio web. Discrepancias causan rechazos y violaciones de política.

sale_price y sale_price_effective_date permiten mostrar ofertas temporales. El campo sale_price_effective_date debe incluir fecha de inicio y fin (ej. '2024-01-15T00:00:00/2024-01-22T23:59:59'). Sin fechas válidas, Google rechaza la promoción.

rrp (precio de venta recomendado) es el precio original antes de descuento. Google lo utiliza para validar que el descuento es legítimo. Si el rrp es menor que el sale_price, Google rechaza el producto.

availability_date especifica cuándo un producto preorder estará disponible para envío. Google rechaza productos preorder sin esta fecha.

availability debe actualizarse constantemente. Un producto marcado como 'in stock' que está agotado causa devoluciones y reclamaciones.

expiration_date es la fecha en la que el producto debe ser eliminado del feed automáticamente. Es útil para ofertas limitadas o productos estacionales.

Imágenes y contenido visual

Las imágenes son el factor más importante para clics y conversiones.

image_link es la imagen principal. Google rechaza productos sin imagen válida. La imagen debe:

• Ser accesible sin autenticación.
• Tener al menos 100 x 100 píxeles (recomendado 800 x 800 o superior).
• Mostrar el producto de forma clara y reconocible.
• No contener texto de marca de agua ni logotipos que ocupen más del 20% de la imagen.

additional_image_link permite hasta 10 imágenes adicionales. Estas mejoran significativamente la tasa de clics, especialmente en categorías como ropa, muebles y electrónica. Productos con múltiples imágenes tienen tasas de conversión 30% más altas que aquellos con una sola.

lifestyle_image_link muestra el producto en contexto de uso. Es particularmente efectivo en moda y hogar.

video_link puede incluir un video de demostración. Aunque opcional, los productos con video tienen mejor rendimiento en Google Shopping.

Envío, manejo y logística

Estos campos comunican a Google los detalles operativos que afectan la experiencia del cliente.

shipping define el costo y tiempo de envío. Debe especificarse por país y región. Google rechaza productos sin información de envío en países donde es obligatoria. Costos de envío incorrectos resultan en carritos abandonados.

shipping_weight, shipping_length, shipping_width y shipping_height son utilizados por Google para calcular costos de envío estimados y mostrarlos en anuncios. Sin estos datos, Google no puede mostrar información de envío precisa.

min_handling_time y max_handling_time especifican cuántos días tarda su empresa en procesar un pedido (ej. '0' para envío mismo día, '2' para 2 días). Google suma esto al tiempo de tránsito para mostrar una fecha de entrega estimada.

transit_time_label es una etiqueta personalizada de tiempo de tránsito (ej. 'Entrega en 2-3 días').

ships_from_country indica el país de origen del envío. Es importante para cálculos de aranceles y visualización de información de envío.

return_policy_label comunica la política de devolución (ej. '30 días para devolución gratuita'). Esto afecta la confianza del comprador.

Etiquetas personalizadas y segmentación

Google Shopping permite cinco campos de etiquetas personalizadas: custom_label_0 a custom_label_4. Estos no afectan la aprobación del producto, pero son herramientas poderosas para organización y análisis.

Usted puede utilizar estas etiquetas para:

• Segmentar por margen de ganancia ('alto margen', 'bajo margen').
• Marcar productos por temporada ('verano 2024', 'navidad').
• Identificar productos de alto rendimiento ('bestseller', 'nuevo').
• Organizar por proveedor o almacén.
• Implementar reglas de puja automática en Google Ads.

En Google Ads, puede crear reglas que ajusten pujas automáticamente basadas en estas etiquetas, sin necesidad de crear campañas separadas.

Restricciones geográficas y destinos

Estos campos controlan en qué países y plataformas aparece el producto.

included_destination especifica dónde el producto debe incluirse. Los valores comunes son 'Shopping ads' y 'Product listings'.

excluded_destination evita que el producto aparezca en ciertos lugares. Esto es útil para productos con disponibilidad limitada o restricciones legales.

shopping_ads_excluded_country excluye específicamente el producto de anuncios pagados en ciertos países, aunque puede seguir apareciendo en listados orgánicos.

Sin configurar correctamente estos campos, puede terminar mostrando productos en países donde no puede enviar o donde están prohibidos.

Información energética y certificaciones

En Europa, ciertos productos requieren información de eficiencia energética.

energy_efficiency_class (ej. 'A+', 'B') es obligatoria para electrodomésticos. Google rechaza estos productos sin este campo en mercados europeos.

min_energy_efficiency_class y max_energy_efficiency_class definen el rango si el producto tiene variantes con diferentes eficiencias.

certification lista certificaciones relevantes (ej. 'CE', 'FCC', 'ISO 9001'). Esto mejora la confianza del consumidor en categorías como electrónica y seguridad.

Campos avanzados y optimización

cost_of_goods_sold permite a Google calcular su margen de ganancia. Aunque es opcional, mejora la precisión de Google en análisis de rentabilidad de productos.

auto_pricing_min_price establece un precio mínimo para estrategias de precios automáticos. Google no bajará el precio por debajo de este límite.

pause suspende temporalmente un producto sin eliminarlo del feed. Útil para gestionar inventario sin perder historial de datos.

adult marca productos solo para adultos (ej. bebidas alcohólicas, tabaco). Google rechaza productos para adultos sin esta indicación.

is_bundle indica si el producto es un paquete de múltiples artículos. Esto afecta cómo Google calcula el precio por unidad.

multipack especifica cuántas unidades contiene el producto (ej. '12' para un paquete de 12). Google utiliza esto para calcular el precio unitario y mostrar información clara al consumidor.

unit_pricing_measure y unit_pricing_base_measure permiten mostrar el precio por unidad estándar (ej. '0.5 L' o '100 ml'). Esto es obligatorio en algunos mercados europeos para productos como alimentos y bebidas.

identifier_exists indica si el producto tiene un identificador válido (gtin o mpn). Si es 'false', Google marca el producto como incompleto.

tax y tax_category especifican el impuesto aplicable. Valores incorrectos resultan en precios incorrectos mostrados al usuario final.

product_highlight destaca características clave (ej. 'resistente al agua', 'inalámbrico'). Aparece en el anuncio y mejora la visibilidad.

short_title es una versión acortada del título (máximo 40 caracteres) para anuncios con espacio limitado.

structured_title y structured_description permiten marcar atributos específicos para que Google los interprete correctamente. Ejemplo: en structured_title, puede separar marca, tipo de producto y variante de forma clara.

promotion_id vincula el producto a una campaña de promoción específica en Google Merchant Center.

ads_redirect proporciona una URL alternativa para anuncios (diferente de link). Útil si su página de producto no es óptima para móvil pero tiene una versión alternativa.

mobile_link especifica una URL diferente para usuarios móviles. Google la utiliza para mostrar anuncios optimizados en dispositivos móviles.

Guía práctica de optimización del feed

Validación y limpieza de datos

Antes de enviar su feed, valide:

• Todos los títulos tienen entre 20 y 150 caracteres (demasiado cortos no son descriptivos; demasiado largos se truncan).
• Las descripciones no contienen HTML ni caracteres especiales no escapados.
• Los precios incluyen decimales correctos (ej. '29.99', no '29,99').
• Las URLs de imágenes son accesibles sin autenticación y devuelven imágenes válidas.
• Los valores de availability son exactamente 'in stock', 'out of stock' o 'preorder'.
• Los gtin tienen el formato correcto (códigos EAN de 13 dígitos para Europa).

Estructura de categorías

Utilice google_product_category correctamente:

• No utilice categorías genéricas como 'Productos > Otros'.
• Seleccione la categoría más específica disponible (ej. 'Apparel & Accessories > Clothing > Shirts & Tops > T-Shirts', no solo 'Apparel & Accessories').
• Verifique que su categoría coincida con el contenido real del producto. Google rechaza productos mal categorizados.

Mejora de imágenes

• Proporcione image_link con fondo limpio y producto bien visible.
• Añada additional_image_link mostrando el producto desde diferentes ángulos.
• Incluya lifestyle_image_link mostrando el producto en uso.
• Asegúrese de que las imágenes carguen rápidamente (comprima sin perder calidad).

Actualización de disponibilidad

• Sincronice availability y price con su inventario en tiempo real.
• Utilice availability_date para productos preorder con fecha conocida.
• Marque productos fuera de stock inmediatamente para evitar devoluciones.

Atributos específicos

• Para ropa: siempre incluya color, size, gender, size_system.
• Para productos internacionales: especifique size_type (ej. 'regular', 'plus', 'petite').
• Para electrónica: incluya gtin, brand, color si aplica.
• Para alimentos: incluya unit_pricing_measure si es obligatorio en su país.

Segmentación con etiquetas personalizadas

Utilice custom_label_0 a custom_label_4 para:

• Identificar productos de alto margen para pujas más agresivas.
• Marcar productos nuevos para promoción inicial.
• Segmentar por proveedor para análisis de rendimiento.
• Implementar estrategias de precios dinámicos en Google Ads.

Monitoreo y análisis

En Google Merchant Center:

• Revise regularmente el estado de aprobación de productos.
• Identifique productos con errores de datos y corrija.
• Analice el rendimiento por google_product_category y custom_label_0.
• Compare métricas de clics e impresiones por atributo.

Campos por tipo de producto

Diferentes categorías requieren énfasis en campos distintos.

Errores comunes y sus consecuencias

Título con exceso de palabras clave ('Camiseta roja camiseta roja camiseta barata roja'). Consecuencia: Google rechaza como spam.

Precio no coincide con sitio web. Consecuencia: cliente ve precio diferente, genera reclamaciones y rechazos de política.

Imagen con marca de agua grande. Consecuencia: producto rechazado o tasa de clics muy baja.

Categoría incorrecta. Consecuencia: producto no aparece en búsquedas relevantes.

Availability marcada como 'in stock' pero sin stock real. Consecuencia: devoluciones, baja calificación de anunciante.

GTIN falso o inventado. Consecuencia: Google rechaza o desconfía de todos sus datos.

Falta de atributos en productos variantes. Consecuencia: usuario no puede filtrar por color o talla, abandona búsqueda.

Integración con Google Ads

El feed de Google Shopping se conecta directamente con Google Ads. Los datos que envía afectan:

• Relevancia de anuncio: títulos y descripciones claros mejoran Quality Score.
• Pujas automáticas: puede crear reglas basadas en custom_label_0 a custom_label_4.
• Segmentación: agrupe productos por etiqueta personalizada para estrategias de puja diferenciadas.
• Reporting: analice rendimiento por categoría, marca o etiqueta personalizada.

Un feed de calidad en Google Shopping es la base para campañas de Google Ads exitosas.

Resumen y mejores prácticas

El feed de Google Shopping es el canal fundamental para visibilidad de productos en Google. La calidad del feed determina directamente:

• Aprobación de productos y elegibilidad para anuncios.
• Posicionamiento en búsquedas y filtros disponibles para usuarios.
• Tasa de clics y conversiones.
• Confianza del consumidor en la información del producto.

Para optimizar su feed:

1. Proporcione todos los campos obligatorios con datos válidos y precisos.
2. Incluya atributos específicos de su categoría de producto (color, talla, material, etc.).
3. Mantenga precios y disponibilidad sincronizados con su inventario en tiempo real.
4. Proporcione imágenes de alta calidad, múltiples vistas y contexto de uso.
5. Utilice etiquetas personalizadas para segmentación y análisis.
6. Revise regularmente errores de aprobación en Google Merchant Center y corrija.
7. Analice el rendimiento por atributo y ajuste su estrategia de datos.

Un feed bien mantenido es una inversión continua que genera retorno a través de mayor visibilidad, mejores tasas de clics y conversiones consistentes.