Einführung
Eine inkrementelle Verkaufskampagne hilft Ihnen, Produkte zu verkaufen, die bislang keine oder nur sehr wenige Verkäufe generiert haben. Vendably identifiziert diese Produkte automatisch in Ihrem Katalog und startet verwaltete Kampagnen in Google Ads, um ihnen gezielt Aufmerksamkeit zu verschaffen. Dieses Lernmodul zeigt Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie eine solche Kampagne einrichten und überwachen.
Voraussetzungen
Bevor Sie beginnen, stellen Sie sicher, dass folgende Bedingungen erfüllt sind:
- Sie haben ein aktives Vendably Plattform Abonnement mit Zugriff auf die Channels-Funktionen.
- Sie haben ein Google Ads Konto, das mit Ihrer Vendably Instanz verbunden und in gutem Zustand ist. Falls Sie Ihr Google Ads Konto noch nicht verbunden haben, folgen Sie der Anleitung unter alle-google-oberflachen-korrekt-verbinden.
- Ihr Produktkatalog enthält ausreichend Verkaufshistorie, damit Vendably Produkte mit null Verkäufen oder unterperformenden Produkten zuverlässig identifizieren kann. Das bedeutet, dass einige Ihrer Produkte bereits Verkäufe aufgezeichnet haben sollten, so dass Vendably ein Vergleichsmuster hat.
- Sie haben Zugriff auf Ihr Google Merchant Center Konto, da Vendably dort ein verwaltetes Sub-Konto einrichten wird.
Schritt 1: Navigation zur Inkrementellen Verkaufskampagne
Ausgangszustand: Sie befinden sich im Vendably Dashboard und möchten eine neue Kampagne starten.
Handlung: Navigieren Sie zum Abschnitt Channels in Ihrer Vendably Instanz. Suchen Sie dort nach dem Bereich Incremental Sales oder inkrementelle Verkäufe. Dieser Bereich zeigt Ihnen alle verfügbaren Tools zur Kampagnenvorbereitung und zum Starten neuer Initiativen.
Ergebnis: Sie sehen das Incremental Sales Dashboard mit einer Übersicht der Kampagnenvorbereitung und aktuellen Kampagnen.
Schritt 2: Überprüfung der Produktliste
Ausgangszustand: Das Incremental Sales Dashboard ist offen, zeigt aber noch keine Kampagne.
Handlung: Vendably zeigt Ihnen eine Liste von Produkten an, die das System als Kandidaten für eine inkrementelle Verkaufskampagne identifiziert hat. Diese Liste enthält Produkte mit:
- Null Verkäufen in der bisherigen Verkaufshistorie.
- Unterperforming Produkte, die sehr wenige Verkäufe aufweisen, obwohl sie in Ihrem Katalog vorhanden sind.
Überprüfen Sie diese Liste sorgfältig. Sie können einzelne Produkte ausschließen, wenn Sie diese nicht bewerben möchten. Achten Sie darauf, dass die Produkte, die Sie fördern möchten, korrekte Produktinformationen (Titel, Beschreibung, Bild, Preis) haben, da diese Daten in der Google Ads Kampagne verwendet werden.
Ergebnis: Sie haben eine kuratierte Liste von Produkten, die Sie in die Kampagne aufnehmen möchten.
Schritt 3: Programmenrollment bestätigen
Ausgangszustand: Sie haben die Produktliste überprüft und sind bereit, die Kampagne zu starten.
Handlung: Bestätigen Sie Ihre Teilnahme am Incremental Sales Programm. Vendably wird Sie auffordern, die Kampagnenvorbereitung Voraussetzungen noch einmal zu überprüfen und Ihre Zustimmung zu geben, dass:
- Vendably verwaltete Kampagnen in Ihrem Google Ads Konto erstellen darf.
- Konversionen und Umsatz, die durch diese Kampagnen generiert werden, dem Incremental Sales Programm zugeordnet werden.
- Vendably Zugriff auf Ihr Merchant Center Sub-Konto erhält, um Produktfeeds zu verwalten.
Klicken Sie auf die Schaltfläche zum Bestätigen der Enrolment oder Aktivierung.
Ergebnis: Ihre Enrolment ist bestätigt und das System kann mit der nächsten Phase fortfahren.
Schritt 4: Merchant Center Sub-Konto bereitstellen
Ausgangszustand: Ihre Enrolment ist bestätigt, aber noch kein Sub-Konto eingerichtet.
Handlung: Vendably wird automatisch ein Merchant Center Sub-Konto in Ihrem Google Merchant Center Konto erstellen. Dieses Sub-Konto ist separat von Ihrem Hauptkonto und wird ausschließlich von Vendably für die Verwaltung der inkrementellen Verkaufskampagnen verwendet. Sie müssen hier keine manuellen Schritte durchführen, aber Sie können den Fortschritt im Vendably Dashboard überwachen.
Die Bereitstellung kann einige Minuten dauern. In dieser Zeit werden:
- Das Sub-Konto erstellt.
- Ihre Produktdaten in das Sub-Konto synchronisiert.
- Die notwendigen Berechtigungen zwischen Vendably und Google Ads konfiguriert.
Ergebnis: Das Merchant Center Sub-Konto ist aktiv und bereit für Kampagnen.
Schritt 5: Erste Kampagne überwachen
Ausgangszustand: Das Sub-Konto ist bereitgestellt, die erste Kampagne wird gerade gestartet.
Handlung: Vendably startet automatisch die erste verwaltete Kampagne in Ihrem Google Ads Konto. Diese Kampagne wird entweder als Shopping Kampagne oder Performance Max Kampagne konfiguriert, je nach Ihren Produkten und Ihrem Konto.
Überwachen Sie die Kampagne im Incremental Sales Dashboard. Sie sehen dort:
- Den Kampagnenstatus (aktiv, ausstehend oder pausiert).
- Impressionen und Klicks, die die Kampagne generiert.
- Erste Konversionen und Umsatz, sobald die Kampagne genug Traffic angesammelt hat.
Vendably verwaltet alle Aspekte der Kampagne, einschließlich Gebote, Budgets und Targeting. Sie müssen diese nicht manuell anpassen.
Ergebnis: Die Kampagne läuft live in Ihrem Google Ads Konto und generiert Traffic für Ihre Produkte.
Kontrollpunkt: Was Sie sehen sollten
Nach Abschluss dieser Schritte sollte Ihr Incremental Sales Dashboard folgendes zeigen:
| Element | Beschreibung |
|---|---|
| Kampagnenstatus | Mindestens eine Kampagne mit Status 'Aktiv' |
| Impressionen | Erste Impressionen, die in den ersten Stunden oder Tagen nach dem Start generiert werden |
| Klicks | Klicks auf Ihre Produkte aus der Google Ads Kampagne |
| Konversionen | Zugeordnete Konversionen (kann mehrere Tage dauern, bis genug Traffic vorhanden ist) |
| Umsatz | Umsatz, der spezifisch dem Incremental Sales Programm zugeordnet ist |
| Produkte | Die Liste der Produkte, die in der Kampagne enthalten sind |
Wichtig: Es kann 24 bis 72 Stunden dauern, bis Konversionen im Dashboard angezeigt werden. Dies ist normal und hängt davon ab, wie schnell die Kampagne Traffic generiert und Kunden konvertiert.
Überprüfen Sie auch Ihr Google Ads Konto direkt. Sie sollten dort eine neue Kampagne sehen, die von Vendably erstellt und verwaltet wird. Diese Kampagne wird deutlich gekennzeichnet sein, damit Sie wissen, dass sie Teil des Incremental Sales Programms ist.
Zusammenfassung
Sie haben nun gelernt, wie Sie eine inkrementelle Verkaufskampagne mit Vendably starten. Der Prozess ist unkompliziert:
- Sie navigieren zum Incremental Sales Bereich in Vendably Channels.
- Sie überprüfen die Produktliste und wählen aus, welche Produkte gefördert werden sollen.
- Sie bestätigen Ihre Enrolment im Programm.
- Vendably richtet automatisch ein Merchant Center Sub-Konto ein.
- Die erste Kampagne startet live in Google Ads und Sie überwachen sie im Dashboard.
Von diesem Punkt an kümmert sich Vendably um die Kampagnenverwaltung. Ihre Produkte, die vorher keine oder nur wenige Verkäufe hatten, erhalten nun dedizierte Werbebudgets und gezielten Traffic. Sie können den Erfolg direkt im Incremental Sales Dashboard verfolgen, wo Konversionen und Umsatz spezifisch dem Programm zugeordnet werden.
Dieser Ansatz zur Verkaufssteigerung Automation spart Ihnen Zeit und hilft Ihnen, mehr Potenzial aus Ihrem bestehenden Produktkatalog herauszuholen.