Introducción al feed de productos Awin
Awin es una plataforma de marketing de afiliación que permite a los comerciantes distribuir datos de productos a través de una red global de editores y canales de publicidad. El feed de productos es el componente central de esta integración. Funciona como un archivo de datos estructurado que contiene información detallada sobre cada artículo que desea promocionar. Awin utiliza estos datos para generar anuncios dinámicos, sincronizar inventario en tiempo real y garantizar que los editores afiliados tengan acceso a información precisa y actualizada sobre sus productos.
La calidad del feed determina directamente si sus anuncios se aprueban, cómo aparecen en las plataformas de los editores y si los clientes potenciales encuentran sus productos. Un feed mal configurado resulta en rechazos de anuncios, visibilidad reducida y pérdida de oportunidades de conversión.
Campos obligatorios y su función en la aprobación
Cada campo del feed de Awin cumple un propósito específico en el proceso de validación y distribución. Los campos obligatorios actúan como controles de calidad que garantizan que cada producto tenga la información mínima necesaria para funcionar en la red.
aw_product_id es el identificador único asignado por Awin a cada producto. Este campo es fundamental porque permite a la plataforma rastrear el rendimiento de cada artículo, gestionar actualizaciones de inventario y vincular datos de conversión con productos específicos. Sin un aw_product_id válido, Awin no puede procesar el producto en su sistema. Si intenta enviar un producto sin este identificador, el feed será rechazado o el artículo será marcado como inactivo.
merchant_product_id es su identificador interno único para el producto. Debe ser consistente con el que usa en sus sistemas de gestión de inventario. Este campo permite que Awin vincule los datos que envía con los registros de productos en su base de datos. Si cambia merchant_product_id sin notificar a Awin, la plataforma creará un registro duplicado y perderá el historial de rendimiento del producto original.
product_name es el título del producto que aparecerá en los anuncios. Awin utiliza este campo para indexar productos en búsquedas y para que los editores identifiquen rápidamente qué están promocionando. Un product_name vago o incompleto reduce la calidad del anuncio percibida por los clientes. Por ejemplo, 'Zapato' es insuficiente; 'Zapato de cuero marrón talla 42' proporciona contexto que mejora las tasas de clics.
search_price es el precio que Awin utiliza para indexación y comparación de precios. Este campo es crítico porque muchos editores filtran productos por rango de precio, y los sistemas de Awin comparan su search_price con competidores. Si su search_price es significativamente superior al de competidores directos sin justificación, los editores pueden optar por no promocionar su producto. Asegúrese de que search_price refleje el precio real de venta, no un precio de lista inflado.
in_stock indica si el producto está disponible para compra. Awin desactiva automáticamente los anuncios para productos marcados como no disponibles. Si mantiene in_stock como verdadero cuando el producto está agotado, los clientes harán clic en el anuncio, llegarán a su sitio y descubrirán que no pueden comprar. Esto genera una experiencia negativa y reduce su tasa de aprobación de anuncios en futuras campañas.
currency especifica la moneda en la que se expresa search_price. Awin necesita este campo para convertir precios cuando distribuye sus productos a editores en diferentes regiones. Si omite currency o proporciona un código de moneda inválido, Awin no puede procesar correctamente el precio y puede rechazar el producto.
Campos de identidad y clasificación del producto
Estos campos ayudan a Awin y a los editores a entender qué es el producto y cómo categorizarlo.
merchant_product_id ya se describió, pero merece énfasis adicional: debe ser único dentro de su feed y nunca debe reutilizarse para un producto diferente. Algunos comerciantes cometen el error de asignar el mismo merchant_product_id a diferentes variantes de color o talla. Awin los trata como productos distintos; usar el mismo identificador causa conflictos de datos y pérdida de historial de rendimiento.
brand_name es el fabricante o marca del producto. Awin utiliza este campo para permitir que los editores filtren por marca y para validar que el producto sea auténtico. Si vende productos de marca, asegúrese de que brand_name coincida exactamente con el nombre oficial de la marca. Las inconsistencias (por ejemplo, 'Nike' frente a 'NIKE' frente a 'nike') pueden causar que Awin agrupe incorrectamente sus productos o que los editores no encuentren sus artículos cuando filtran por marca.
category_name y merchant_category clasifican el producto. category_name debe coincidir con la taxonomía estándar de Awin; merchant_category es su clasificación interna. Awin utiliza category_name para determinar qué editores pueden promocionar el producto (algunos editores tienen restricciones por categoría) y para indexar productos en búsquedas de categoría. Una categorización incorrecta puede resultar en que su producto no sea visible para los editores relevantes.
product_type describe el tipo de artículo (por ejemplo, 'Ropa', 'Electrónica', 'Libro'). Este campo complementa category_name y proporciona contexto adicional para sistemas de recomendación y filtrado.
colour especifica el color del producto. Si vende múltiples colores del mismo artículo, cree un registro separado en el feed para cada variante de color con su propio merchant_product_id. Awin no puede manejar múltiples colores en un solo registro de producto.
Campos de imagen, descripción y especificaciones
Estos campos proporcionan el contenido que los editores ven cuando promocionan su producto.
merchant_image_url es la URL de la imagen del producto. Awin descarga esta imagen y la almacena en su red de distribución de contenido. La URL debe ser directa (no debe redirigirse) y la imagen debe estar en un formato web estándar (JPEG, PNG). Si la URL es incorrecta o el servidor no responde, Awin no puede obtener la imagen y puede rechazar el producto o mostrar un marcador de posición genérico. Pruebe cada merchant_image_url antes de enviar el feed para asegurarse de que devuelve una imagen válida.
La calidad de la imagen afecta directamente a las tasas de clics. Una imagen borrosa, cortada o de mala iluminación reduce el atractivo del anuncio. Use imágenes de alta resolución (al menos 500 x 500 píxeles) que muestren claramente el producto.
description es la copia que acompaña al producto en los anuncios. Awin utiliza este campo para indexación de búsqueda por palabras clave y para proporcionar contexto a los editores. Una descripción completa y bien escrita mejora la calidad percibida del anuncio. Incluya características clave, casos de uso y cualquier información que diferencie el producto de competidores. Evite relleno de palabras clave (repetir la misma palabra una y otra vez), ya que Awin detecta esto y puede reducir la puntuación de calidad del producto.
specifications contiene detalles técnicos adicionales (por ejemplo, dimensiones, peso, material). Aunque es opcional, proporcionar especificaciones mejora la calidad del anuncio, especialmente para categorías donde estos detalles importan (electrónica, ropa, muebles).
Campos de precio e inventario
Estos campos garantizan que los datos de disponibilidad y costo estén sincronizados.
search_price ya se describió como crítico para la indexación. Actualice este campo cada vez que cambie el precio de venta. Si su precio cambia pero no actualiza search_price en el feed, los editores promocionarán un precio obsoleto, lo que resulta en decepciones de clientes y devoluciones.
display_price es el precio que aparece en el anuncio después del procesamiento de Awin. En la mayoría de los casos, display_price es igual a search_price, pero algunos comerciantes lo utilizan para mostrar un precio con impuestos incluidos o con descuentos aplicados. Asegúrese de que display_price sea transparente y corresponda exactamente al precio que el cliente pagará al llegar a su sitio.
product_price_old es el precio anterior o precio de lista sugerido. Awin lo utiliza para calcular el descuento porcentual mostrado en los anuncios (por ejemplo, 'Ahora £29.99, antes £49.99'). Este campo es opcional pero altamente recomendado porque los anuncios con descuentos visibles tienen tasas de clics más altas. Sin embargo, solo incluya product_price_old si el descuento es genuino y verificable. Awin rechaza productos si product_price_old es falso o exagerado.
in_stock es un booleano (verdadero o falso) que indica disponibilidad. Actualice este campo diariamente o en tiempo real si es posible. Si un producto se agota, cambie in_stock a falso inmediatamente. Dejar in_stock como verdadero cuando el producto no está disponible es una de las razones más comunes por las que Awin desactiva anuncios.
stock_quantity indica cuántas unidades están disponibles. Aunque es opcional, proporcionar stock_quantity permite que Awin implemente lógica de urgencia ('Solo quedan 3 unidades') en anuncios dinámicos. Algunos editores también utilizan stock_quantity para priorizar la promoción de productos con alto stock sobre aquellos con existencias bajas.
Campos de producto e identificadores de manufactura
Estos campos proporcionan información de identidad técnica.
product_model es el número de modelo del producto (por ejemplo, 'iPhone 15 Pro'). Utilícelo para productos donde el modelo es una característica distinguida importante. Awin utiliza product_model para evitar duplicaciones y para permitir que los editores filtren por modelo específico.
mpn (Número de Parte del Fabricante) es el identificador único asignado por el fabricante. Para productos de marca, proporcionar un mpn válido mejora la confianza en Awin porque permite verificación de autenticidad. Si vende productos de marca falsificados o sin autorización, Awin lo detectará a través de validación de mpn y rechazará su feed.
condition especifica si el producto es nuevo, reacondicionado o usado. Este campo es obligatorio para algunas categorías (especialmente electrónica y libros). Si no proporciona condition o proporciona un valor inválido, Awin puede rechazar el producto. Asegúrese de que condition sea honesto; los editores y clientes confían en que esta información es precisa.
Mejores prácticas para optimización del feed
La optimización del feed va más allá de llenar campos correctamente. Requiere una estrategia de datos coherente.
Sincronización regular: Actualice el feed al menos una vez al día, idealmente cada pocas horas si tiene alto volumen de transacciones. Awin descarga su feed en un horario fijo; si actualiza su inventario pero no actualiza el feed, habrá un desfase entre lo que Awin promociona y lo que está disponible en su sitio.
Consistencia de datos: Asegúrese de que los datos del feed coincidan exactamente con los datos en su sitio web. Si search_price en el feed es £29.99 pero el precio en su sitio es £34.99, los clientes se sentirán engañados. Awin monitorea estas inconsistencias y puede penalizar su cuenta.
Validación de URLs: Verifique que merchant_image_url y cualquier URL de producto sean válidas y accesibles. Las URLs rotas resultan en anuncios rotos y rechazo de productos.
Descripciones completas: No copie descripciones directamente de proveedores o competidores. Awin penaliza el contenido duplicado. Escriba descripciones únicas que destaquen los beneficios de su producto.
Precios competitivos: Monitoree los precios de competidores. Si su search_price es consistentemente superior sin justificación, los editores no promocionarán su producto. Awin también puede rechazar productos que se consideren sobrepreciados.
Imágenes de alta calidad: Invierta en fotografía de productos profesional. Las imágenes borrosas o genéricas reducen las tasas de clics y pueden resultar en rechazo de anuncios.
Pruebas de feed: Antes de enviar un feed completo, cargue un pequeño lote de productos de prueba y verifique que Awin los apruebe. Esto le permite identificar problemas de formato o validación antes de invertir tiempo en procesar miles de productos.
Mapeo de campos y configuración técnica
El mapeo de campos es el proceso de vincular sus datos internos con los campos esperados por Awin.
merchant_product_id debe mapearse a su identificador de producto único. Si su sistema usa SKU, asigne SKU a merchant_product_id. Si usa números de identificación internos, use esos. Lo importante es que sea único y consistente.
search_price debe mapearse al precio de venta actual. Si su sistema almacena precios en una tabla de precios separada, asegúrese de que el proceso de generación de feed busque el precio correcto en esa tabla. Un error de mapeo común es que search_price se mapea al precio de costo en lugar del precio de venta.
in_stock debe mapearse a un campo booleano en su sistema de inventario. Si su sistema usa números (por ejemplo, 1 para disponible, 0 para no disponible), traduzca estos a verdadero/falso en el feed.
currency debe ser un valor fijo que refleje la moneda de su tienda. Si vende en múltiples monedas, cree feeds separados para cada moneda.
category_name debe mapearse a la taxonomía estándar de Awin. Awin proporciona una lista de categorías válidas; use un proceso de búsqueda o mapeo manual para asignar sus categorías internas a las categorías de Awin.
Resumen y próximos pasos
El feed de productos Awin es el puente entre sus datos internos y la red global de editores de Awin. Cada campo sirve un propósito específico en validación, indexación, distribución y optimización de anuncios. Los campos obligatorios (aw_product_id, merchant_product_id, product_name, search_price, in_stock, currency) son controles de calidad que garantizan que Awin pueda procesar y distribuir su producto. Los campos opcionales (specifications, product_price_old, stock_quantity) mejoran la calidad del anuncio y aumentan las tasas de clics.
Para garantizar el éxito, implemente un proceso de generación de feed robusto que sincronice automáticamente los datos de su tienda con el feed de Awin. Valide el feed antes de enviarlo, monitoree las tasas de aprobación y rechazos, y optimice continuamente basándose en el rendimiento. Un feed bien mantenido resulta en anuncios aprobados, visibilidad mejorada y mayores conversiones a través de la red de afiliación de Awin.